【中航证券传媒】新经济系列报告：解锁“她经济”

文 /中航证券传媒首席裴伊凡 、中航证券军工首席张超

所谓“她经济”，是指围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。我国女性消费群体基数庞大，随着整体国民经济水平的提升和女性自我意识的觉醒，女性对提高生活品质的需求日益旺盛，消费能力越来越强，逐步成长成为新时代消费的主力军。

崛起背景：受经济、社会、技术等因素影响，以短视频、直播为代表的新型社交媒体助推“她经济”迅速崛起。

①教育：近年来，中国高度重视教育发展，本科或以上学历的女性占比提升，年轻高学历女性人数多于同年龄层男性，高学历开拓女性视野，驱动自我提升的欲望更强烈，精神层面的需求更旺盛；

②经济：经济基础显著提升，决定了女性消费的独立性，女性购买欲望得到了更大释放，消费品位进一步升级；

③社会：人均国民总收入不断迈上新台阶，总体上达到中等偏上收入国家水平，新中产女性消费实力和消费观念都得到重塑，不断增强的民族自信激发对民族传统文化的强烈认同感和荣耀感，大国文化自信高企，国潮品牌认可度高。

投资机会：中国新中产女性经济独立、追求品质、讲究仪式、宠爱自己，不仅追求物质上的品质提升，还要追求消费的快乐与满足感，相关细分领域孕育新机会。

①她内容：近年来，伴随着女性自我意识的觉醒，“她文化”的火热也体现在影视和综艺产业上，关注女性不同人生阶段的生活、探讨女性不同角色的现实议题、注重女性表达的影视内容呈现集中爆发与破圈之势，引发新的社会关注度与讨论度，相关上市公司：腾讯、芒果超媒、哔哩哔哩、华策影视、掌阅科技等。

②她营销：“社交+内容”种草，直播带货加速变现，女性电商用户规模一路上升，社交媒介巨头的产生对电商市场的格局产生巨大影响，相关上市公司：壹网壹创、元隆雅图、快手、天下秀、微盟等；

③她颜值：艾瑞数据显示，2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率高达22.2%；2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年医美用户达2548.3万人（19年至23年CAGR为16.8%）。目前，我国医美消费者更加年轻化，用户结构更加丰富，相比国外，渗透率提升空间依旧很大，相关上市公司：爱美客、华熙生物、新氧、奥园美谷。

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