新消费需求来袭，格力地产无界文化开拓艺文消费的新场景

疫情打破了人们的日常，紧张、恐惧、消沉、希冀种种复杂情绪，在人与人之间逐渐弥漫扩散。同时受疫情影响，不少文化艺术机构被迫停摆，人们纷纷转而在互联网上寻求精神出口。

面对大众新消费需求的转变，感受到了人们对于书籍的渴求，对于艺术的向往和自我渺小的审视，格力地产无界文化主动求变，进行了新的探索。

根据不同文化呈现形式的特点，格力地产无界文化用当下最流行的互动方式，开拓了文化消费的新场景——“云观新展”“云逛书店”“直播咖啡”“阅读分享”“亲子伴读”……格力地产无界文化不间断邀请作家、艺术家、学者、研究员，开展线上观展、讲座及分享活动，将曾经在线下座无虚席的“无界讲堂”搬上了互联网。从线下书籍阅读到线上对话分享，以无界书店、无界美术馆为重要载体的无界文化，用近 30 场精彩对话，诠释了何谓“文化是跨越时空的精神动力”。

一直以来，格力地产无界文化始终在探索更多形式的阅读和美学体验，试图将文学与艺术融入日常生活。过去，无界文化在线上的布局较为传统，主要以公众号、小程序进行活动预约、报名及推送书籍等基础功能为主。疫情期间，在无界文化团队的深思熟虑下，迅速构建起“无界·艺途”“无界·阅界”“COAST·童话”三大线上社群，在群内分享时下的讲座和展览、推荐相关的书籍绘本，以及在疫情过后组织开展系列活动。“对于无界而言，社群作为无界文化输出的载体，可以在因疫情所导致的、实体书店暂时陷入僵局的时期，为这个社区营造浓郁的文化的氛围和土壤。”

然而，格力地产无界文化的关键词依然是“文化”，而不是“线上”。“与那些一窝蜂涌入线上，开展销售行为的群体不同，我们通过线上的形式进行非营利性质的服务，邀请人们参与文化互动。也就是说，线上是我们的手段之一，而非哗众取宠的噱头。”

于是，以守望文化为起落点，格力地产无界文化联合广西师范大学出版社开启“书店燃灯计划”，参与“中国书业同光互助计划”，在社群内随时分享文艺心得。从《红楼梦》到《论语》，从民谣歌者到讲坛学者，从文字到光影，书籍与艺术从来都是避难所，让人们得以瞥见边界之外的风景。

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