2分钟读财报|国货伊贝诗IPO:斥巨资营销 防晒霜未获批连遭处罚

国货彩妆和国货护肤品这两年的风越吹越大，不少公司也趁此机会欲登资本市场。

不久前，仙迪股份递交招股说明书，拟登陆创业板。

仙迪股份主要经营伊贝诗、果本和诗婷露雅三个品牌。2017年-2019年及2020年上半年，公司分别实现营业收入4.99亿元、6.94亿元、7.47亿元、2.90亿元，净利润0.51亿元、0.78亿元、1.09亿元，2019年营收和净利润增速均有明显放缓。

国货护肤品的声音越来越大，自然离不开商家们的卖力营销。仙迪股份的销售费用几乎占了营收三成，2017年-2019年，公司的销售费用分别为1.51亿元、2.2亿元、2.16亿元，销售费用率分别为30.18%、31.68%、28.87%。公司在招股书中提到，销售费用中的广告宣传推广费占比较大，主要系公司采用经销模式，为推动产品的最终销售，投入大额费用开展各类市场推广活动，从而加深品牌影响力、提升消费者忠诚度。

2020年上半年，仙迪股份销售费用金额为7489.92万元，其中广告宣传费为3978.73万元，占比超过50%。从伊贝诗的淘宝官方旗舰店来看，公司各产品线的代言人包括杨洋、R1se赵磊、周洁琼等当红明星，代言费或不菲。

另外，仙迪股份还曾多次受到行政处罚，2017年处罚事项为生产未取得批准文号的特殊用途化妆品“伊贝诗美白隔离防晒霜（批号01801H）”。时隔一年多，2018年底，仙迪股份再次因为该防晒霜未取得批准文号遭遇处罚，两次罚款金额超过5万元，没收违法所得金额超过1万元。化妆品和护肤品为用在消费者脸部肌肤的产品，仙迪股份一而再未取得批准文号即投入生产，企业信誉令人担忧。

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