分期乐商城推“消费号”开放流量 助力商家交易转化

近日，乐信（NASDAQ：LX）在深圳召开新消费战略发布会，旗下分期乐商城推出创新产品“消费号”，向网红、商家开放流量和分期消费能力。消费号支持直播、小视频等多样化营销工具，帮助商户促进交易转化，沉淀私域流量，解决流量越来越贵且越来越闭环的电商痛点。

乐信总裁吴毅表示，消费号上线改变了传统电商的“货架式”销售模式，对用户、商户都更有吸引力，分期乐商城也从相对单一的分期电商平台，升级为集优质内容展示、全网商品销售、流量聚集分发、分期消费支持等为一体的综合性新消费服务平台。

如今，线上流量越来越贵，商家在公域流量的获客成本翻了几倍，互联网平台流量也逐渐形成闭环，商家获客难度增加，转化率并不理想。在这种封闭式竞争环境下，分期乐通过消费号全面开放现有流量，为商家获客打开了新渠道。

目前分期乐拥有1.2亿用户，并以每季度1200万左右的速度增长。更重要的是，分期乐用户普遍年轻，具有高成长性，90/95后占比73%，且调查显示，用户收入年复合增长率达到20%以上，处于消费意愿和消费能力旺盛的生命阶段，这些用户对商家来说是不可多得的稀缺优质资源。吴毅认为，消费号通过升级分期乐商城原有内容和销售方式，更贴合年轻人消费习惯，将进一步激活存量用户，获取新增用户，为商户提供更有价值的流量。

分期乐消费号通过为商家提供视频、直播等内容输出工具，鼓励商家生产优质短视频及图文内容，推出各类种草榜单，旨在吸引更多消费者关注。艾瑞咨询《新白领消费趋势白皮书》显示，新白领人群通过内容消费购买的比例接近50%。电商平台引入网红达人和优质内容，通过人格化的IP，建立情感和信任连接，可以更好地指导并促成消费者决策，为商家带来更高效的流量转化。

除此之外，分期乐消费号打通内外部消费场景，商品链接可跳转至商户的淘宝店、京东店、拼多多店、微信小程序等外部平台，内容也可以在不同平台复用，这样就能以极低成本获得用户，实现更高的转化率。据悉，分期乐消费号面向所有网红商家、店主开放，入驻门槛低，进一步为商家增加销售，更好地运营私域流量提供可能。

在消费号推广初期，分期乐向商家提供为期一年的免费服务以及大量流量扶持，助力商家打造优质内容社区，刺激内容型消费。从消费号试运营情况来看，用户与平台之间的交互性显著增强，用户活跃度也有较为明显提升。

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