中国文联发布《文艺工作者广告代言自律公约》 规范不良广告代言

刘少华

近日，中国文联发布《文艺工作者广告代言自律公约》，提出坚决抵制破坏市场秩序、拒不履行合同约定、谋取非法利益、偷税漏税、签署“阴阳合同”、索取“天价片酬”；侵犯他人知识产权、抄袭剽窃；违反生态环境保护规定、破坏自然人文景观风貌等不良广告代言行为。

借助明星艺人的名气，企业可以宣传商品、扩大销量，而明星艺人则可通过代言获得不菲的代言收入，这本来是两全其美、互相成就的好事。遗憾的是，随着明星代言的产品越来越多，代言的明星越来越多，有的明星自觉或不自觉地成了不良广告代言人。毫无疑问，这既不符合文艺工作者的身份，也不符合广告代言的初衷。

此次中国文联发布《文艺工作者广告代言自律公约》，向不良广告代言说“不”，是典型的加强行业自律的行为。就现实而言，明星代言不良广告其实不只是个人的私事，同时也很容易对文艺工作者这一群体的声誉造成影响。所以，文联向不良广告说“不”，是在维护文艺工作者整体形象，这对于那些代言的明星们既是一种约束，也是一种提醒。文艺工作者应该对自己代言的产品心知肚明，应该替消费者审核把关，这是作为一名公众人物最起码的责任。

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