拒绝消费主义陷阱！新消费浪潮来袭

双11进入第十一个年头，电商平台和消费者都表现得异常冷静。电商平台们放弃了实时同步成交额，地铁里鼓励透支消费创造美好生活的广告牌也在双11前夜全面拆除，经历了10月21日凌晨李佳琦“买它！”的熬夜狂欢，不断上涨的信用卡和花呗账单让消费者在这个双11提前回归冷静。

当岁月静好的生活，埋藏着一个个消费主义陷阱，负重前行者，是家人，还是未来的自己？

“买买买”的背后，是快乐还是陷阱？

尼尔森的《2019年中国年轻人负债状况报告》显示，90后与00后的平均负债已超过13万，信贷产品的总体渗透率为86.6%，其中消费类信贷占比最高。盲目的超前消费，追求与现阶段财务状况不匹配的生活，给没有充足还款能力的年轻人及其家庭带来了沉重的负担。

豆瓣小组“负债者联盟”中，大量掉入网贷泥沼、无力“上岸”的倾诉，令人触目惊心——毕业四年负债20万、无节制买潮玩负欠债2万、26岁背负160万欠款……更有甚者，不少人因负债过多无力承担而试图轻生。

这些负债危机，与鼓吹过度消费的社会风气息息相关。无论是前几年万人哄抢到断货的千颂伊口红，还是此前全网刷屏的上海拼团名媛，近来大热的“凡学”，商家、舆论都在通过撩拨大家的消费欲望，宣扬着“你买什么，你就是什么”的消费理念，哪怕是通过透支消费，这本身就构成了一个个消费主义陷阱。

盲目的消费主义潜藏危机，令人担忧。

今年5月，李克强总理提到，中国有6亿人月收入不超过1000元。8月，国家领导人强调，要进一步加强宣传教育，切实培养节约习惯，在全社会营造浪费可耻、节约为荣的氛围。10月24日，中国人民银行原行长周小川在第二届外滩金融峰会上表示，一些年轻人过多地靠借债过度消费、奢侈消费令人担忧。期间，多家央媒也喊出了“要消费，不要消费主义”的呼吁，希望让舆论和消费回归理性，给过度的消费主义踩下刹车。

割韭菜式的盲目消费主义，可休矣！

省钱也能带动消费——新消费浪潮悄然袭来

拒绝盲目的消费主义，不等于拒绝消费。

10月30日，在中共中央新闻发布会上，发改委副主任宁吉喆在不到200字的发言中提到了13次消费，国家在倡导、鼓励一种量力而行、能省会花、开源节流的新消费主义，而这也与此前返利网提出的精明、精简、精细的“精消费”不谋而合。

一股以“精消费”为代表的新消费浪潮正悄然袭来。

纵观全球，无论美国还是日本，当经济变轨，由高速增长转向平稳增长，消费者都会开始回归消费本质，消费趋于理性。有产业研究者认为，国内消费者正处于一个消费观念、趋势的转折点上，类似于日本的第四消费时代，大家逐渐开始抵制盲目的消费主义，并且关注类似“断舍离”这样精简、精致、精细的生活方式。而疫情的冲击，则进一步加速了这一进程。

从历史上看，返利网提出的“精消费”理念，也并非新事物，量力而行、能省会花、开源节流一直是中华民族的传统美德。省钱作为与买房、种菜并行的中国人三大天赋之一，正被越来越多的中国人唤醒，并通过互联网焕发新生——省钱也能带动消费。

如果我们回归互联网本质，我们会发现，包括电商在内的互联网产业，都是在帮助大家提升效率，省钱省时省心省力，反过来，大家通过省下的钱，可以撬动更多的消费，创造更为美好的生活。所以我们也会发现，许多互联网公司的Slogan，都与美好生活有关，无论是“Eat Better，Live better”，“生活好，支付宝”，还是“记录美好生活”，“为美好生活而省”，美好生活，是消费出来的，也是省出来的。

随着互联网进入下半场，无论是以返利网为代表的在线导购平台，以闲鱼为代表的二手社区，还是以快手、抖音为代表的直播电商，都是帮大家省钱，也获得了蓬勃发展。随着经济发展由高速转向平稳，消费者“省钱”的意识被进一步打开，精消费也由网购拓展至衣食住行、吃喝玩乐购等各个方面。

目前，包括返利网、闲鱼在内的“精消费”平台，已经全方位地满足了用户的 “省钱”需求。公开资料显示，包括网购、外卖、旅游、出行等场景在内，返利网已经覆盖了国内超过400家主流平台，打通用户吃喝玩乐购全场景，帮助用户买更好，省更多。此前，返利网创始人葛永昌曾在公开采访中曾表示，“省钱没有边界，更没有尽头，万物皆可省钱”。

省出来的“精消费”生活，到底有多香？

能省会花的“精消费”生活到底有多香？

已经通过返利网累计省钱超25，000元的赵女士坦言，“现在买什么东西都习惯先上返利，再省一笔，省下来的钱可以和家人去旅游，给小朋友报班，我买得更多了。而且，花自己的钱，心里踏实，晚上睡得香。”

豆瓣“抠门男性联合会”小组认为：我们抠不是因为穷，我们就是抠。用省下来的钱消费，不香么？不踏实么？在一些新生代消费者眼中，省钱并不是一个坏标签，网购时通过返利网、闲鱼这样的平台再省一笔，然后把省下来的钱，实现更多需求，这是一种理性精明的生活态度。

从社会层面和产业发展上看，“精消费”是效率和体验双向提升的综合体。在精明、精细、精简的“精消费”时代，个体与社会消费都在分级，大量碎片化的消费需求涌现，消费者会更偏向于购买自己需要的、偏好的产品，而不再是千人一面地消费可口可乐、宝洁、LV这些大众头部品牌，这也催生出了更多的细分赛道，给了元気森林、王宝宝、花西子、李子柒这些新兴国潮品牌崛起的机会，打破了传统巨头对于大众消费的垄断

资深互联网研究专家史少晨认为，疫情黑天鹅后，政府倡导抵制盲目消费主义，舆情风潮回归理性。量力而行、能省会花、开源节流的新消费浪潮即将袭来，以返利网、能链、闲鱼等为代表的“精消费”企业将会大放异彩。

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