2023年云游戏市场或超430亿元 仍有诸多问题待解

2023年云游戏市场或超430亿元 仍有诸多问题待解

本报记者/陈溢波/吴可仲/北京报道

近日，5G云游戏产业联盟对外发布了两份有关云游戏行业发展的白皮书，其中，《云游戏产业发展白皮书（2020）》（以下简称《白皮书》）显示，2020年中国云游戏市场的规模约为32.6亿元，到2023年或将超过430亿元。

然而，此前由第三方数据研究机构伽马数据对外发布的《2021中国游戏产业潜力分析报告》，对2020年中国云游戏市场的实际规模，给出的统计数据则为9.1亿元。

《中国经营报》记者获悉，该报告还提到随着云游戏的发展，将带来一系列的变化。同时，目前云游戏市场还存在商业模式尚未统一、成本居高不下以及游戏侵权等问题。

2023年市场或超430亿元

《白皮书》显示，2020年云游戏市场规模约32.6亿元，云游戏用户约1.63亿，2023年这一市场规模有望达到435.5亿元，2023年云游戏用户则有望达到6.7亿。三年时间，市场规模增速或超10倍。

而根据伽马数据发布的《2021中国游戏产业潜力分析报告》，2020年，云游戏市场的实际规模为9.1亿元。受全球疫情的影响，5G建设速度延缓，相关企业在这一领域的布局也受到一定影响；受制于云游戏当前尚不明朗的商业化模式，国内主要游戏企业推出的游戏产品与平台仍在尝试阶段，并未有大规模获客行为，缺少新用户的进入，使得这一市场增长有限。因此，该报告认为，尽管相较2019年中国云游戏市场5.4亿元的市场规模，有了一定幅度的增长，但其实收入增速仍低于市场预期。

对于前后两份报告数据的差异，伽马数据方面对记者回应称，伽马的数据统计是将当年云游戏市场实际发生的详细收入一一进行相加后得出的，排除了一些只是玩云游戏概念的相关企业的情况，对于云游戏这个市场，其实并没有太乐观。

伽马数据人士表示，像一些企业，如果只是拿云游戏作为噱头，实质上并没有从事这方面的业务的话，伽马数据进行甄别后，就没有放在统计范围内。

《白皮书》显示，中国云游戏市场的发展大致可分为萌芽期（2013年至2018年）、起步期（2019年至2024年）和高速发展期（2025年至2030年）。2019年入局云游戏的企业融资总额达到13.48亿元，获投率达54.6%。IT桔子投融资数据显示，2020年前三季度云计算行业共发起了206起投融资，较2019年的170起有所提升。目前中国涉足云游戏领域的主要游戏厂商及平台已有49家，上市公司占比57%，创业公司占比43%。其中，To C的占比达60%，To B占比22%，To B+To C占比18%，创业公司多面向B端客户，上市公司则多面向C端客户。

5G云游戏产业联盟根据目前包括网易云游戏、咪咕快游、天翼云游戏在内的平台公布数据估算，云游戏整体月活跃用户约5000万。用户留存中常驻用户比例不足一半，因此，以国内6.5亿移动游戏用户规模估算，云游戏用户渗透率不足15%，这或主要是因为云游戏操作体验与理想状态的差距以及其订阅制付费模式尚未能被完全接受。

上述《白皮书》还提及，目前，第一代云游戏玩家的用户画像已初步清晰，相较于整体的游戏用户，云游戏用户具有如下几个特点：一是玩家年龄偏低龄化，25岁以下的游戏用户占比近80%；二是男性用户占比近8成，远高于游戏用户的男性比例；三是中重度游戏玩家偏多，尤其是射击类、角色扮演类；四是付费率偏低，受访用户中有46.6%用户累计付费金额低于50元；五是更倾向于游戏按道具收费的模式及月付费金额小于200元；六是用户游玩频率和时长仍处于较低水平，这与游戏内容供给少、成本高、体验欠佳有关。

“内容为王”将兴起？

根据5G云游戏产业联盟发布的《云游戏关键技术白皮书2020》，云游戏是一种以云计算为基础的游戏方式，本质是交互性的在线视频流。

与以往的游戏不同，云游戏的运行在云端服务器中进行，将游戏场景渲染成视频流和图片流后，利用网络传输至玩家的游戏终端，并获取玩家输入指令，形成交互。

云游戏场景下，玩家不需要具备强大图形运算和数据处理能力的游戏终端，其设备只需要具备基本的流媒体播放功能和向云端服务器发送指令的功能即可。云游戏使得玩家省去了下载、安装、升级等操作，可随时随地在多平台通过网络体验游戏。

也正是由于这一特性，《白皮书》指出，随着云游戏的发展，未来关于渠道和内容的博弈，将加剧未来市场主流的竞争，当前的“渠道至上”的情况或将式微，“内容为王”则将逐渐兴起。

从渠道方面来看，云游戏摆脱了终端硬件的束缚，入口逐渐多元化，并且随着试玩广告等创新玩法对游戏推广模式的改变，应用商店、APP Store以及其他分发渠道商的用户留存率将进一步降低，从而导致传统渠道的商业价值下降，议价权被削弱，产业角色逐渐弱化。而同时，在内容供给方面，将有越来越多的用户更倾向于为高品质游戏买单，游戏研发商尤其是研发能力较强的开发者，产业链地位将趋于上升。

而对于近期市场普遍关注的游戏研发方与渠道方之间的分成问题，在未来随着云游戏进一步发展，对其又会有什么样的影响？对此，有业内人士向本报记者提及，事实上，当前所有的云游戏平台参与到过多分成的并不多，关于分成的问题，或许可以参考页游行业的模式，页游当年出来的时候也是不用下载游戏的，后面它也有自己的一套商业模式。

“这里面可能需要去考虑的一个很重要的问题就是付费，但这还需要时间去解决。只有把成本降到足够低，然后大家能看到整体的商业模式，都有钱可以赚，技术、账号支付这些方面的问题都解决了，整个市场也有了一定的规模了，或许才能去谈分成的问题，因此现在谈这个问题或许还有点早。”上述行业人士补充提到。

此外，《白皮书》还提到，未来，终端大屏还将成为云游戏的重要载体。“大屏+超高清”将带来更高的视觉呈现；“大屏+手柄”是业内公认的最好的游戏操纵方式；大屏云游戏基于边缘节点的算力分发进一步降低了网络时延，为云游戏数据传输提供了高质量的保障。未来，云原生游戏将成为云游戏的最终发展形态。

商业模式仍待完善

《白皮书》还提及，目前整个云游戏市场其实还存在诸多挑战。虽然已经有众多企业布局云游戏，但市场整体处于混战模式，从底层服务商、游戏研发商、发行商、云游戏平台提供商到终端硬件设备等，各方之间的合作各异，导致资源无法有效整合；云游戏的订阅付费制模式也尚未形成行业统一的标准。因此，行业的商业模式仍有待进一步探索和完善。

而除了商业模式方面的问题，云游戏高昂的流量资费以及资金成本，限制了国内大部分中小厂商的入局。

由于技术方面的局限，当前，云游戏相较本地游戏，还存在时延高、画质不稳定的问题，这些都对用户体验有所影响。

除了上述这些问题，该报告还提到了侵权方面的问题。目前，在中国云游戏市场上，对于游戏版权的使用和授权流程尚不规范。云游戏巨大的市场潜力，对现有的法律及知识产权保护体系提出了新的挑战。

此外，《云游戏关键技术白皮书2020》还提到，随着云游戏产业的发展，部分游戏开发商盲目追求短期利益，采用“短、平、快”的开发策略，热衷于“模仿”和“抄袭”，游戏产品同质化现象严重，游戏丰富度和创新度不足等问题渐渐出现。

当前，现有的云游戏产品仍是以“云化游戏”的形式为主，而未来，云原生游戏将是高质量游戏内容的发展方向。这种基于云平台特性策划、开发和运营的，能充分发挥云平台优势的云游戏产品，将开创未来云游戏的新纪元，为游戏开发者带来开发理念的更新；改变传统渠道的分发模式；将创造更多新的模式和场景，开启全新的用户体验；还将引入更多创新玩法，拓宽游戏研发的思路，吸引更多厂商及玩家探索多种硬件操作结合的可能性。

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