怎样打造爆品？微博汽车事业部总经理吴默分享2021年营销建议

由成功营销主办的2020中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼于1月8日在北京举办，本届峰会以“Smart+”为主题，甄选本年度深具影响力的创新营销案例，受市场广泛认可的营销平台、产品和公司。在高峰对话圆桌互动中，《成功营销》出品人、《哈佛商业评论》中文版执行出品人、副主编齐馨、微博汽车事业部总经理吴默、上汽通用五菱品牌与市场总监周钘围绕五菱的品牌创新之路以及汽车品牌的社会化营销展开讨论。

微博汽车事业部总经理吴默在现场分享了对于2021年汽车营销的建议：

第一，以用户洞察为中心的内容生产，也就是要抓住用户的情绪和共鸣点，在确定营销诉求后，通过分析社交媒体上对这一诉求的诠释来结构未来的传播创意。

“广告和营销是不可分割的，广告内容解决的是沟通有效性的问题，广告提供的是传播效率的问题，二者在一起可以在短时间内给事件提供最大的热度，”他说。

第二，以社交媒体为核心的破圈传播，从整个社交资产的角度来长效地看品牌的经营，以及品牌对于产品以及市场销量的带动。

第三，以积累社交资产为中心的品牌塑造，他指出，对于平台来讲，更多地能做好的是帮助品牌量化对于结果的价值，让品牌和结果之间的“黑盒”更加透明化。品牌通常会认为粉丝很重要，但是社交媒体平台更看重品牌的兴趣人群。

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