金麒麟分析师|太平洋证券倪爽:明年短视频和长视频存更多投资机会

10月28日，中国投资界顶级盛会——第二届新浪金麒麟最佳分析师颁奖盛典在深圳召开。监管层领导、百位基金行业大佬、研究领域大咖和上市公司高管齐聚一堂，共同见证在此次颁奖盛典上分析师的荣耀时刻。

此次评选，共涉及包括宏观、策略等32 个研究方向、隶属于36家研究机构的 485 个研究团队的 1500 多位分析师报名参评。经过严密计算和会计师事务所审计，共计选出最佳分析师 160 名、新锐分析师 83 名、最佳研究机构 7 个、 最佳行业研究机构 3 个、最具特色研究机构 7 个。

荣获此次金麒麟最佳分析师大奖的太平洋证券传媒行业首席分析师倪爽在领奖后接受了新浪财经专访，倪爽判断明年传媒行业会比今年有更多的投资机会。其中很重要原因是一方面5G和4K超高清带来的大的行业变局，另一方面是随着自媒体的流量包括私域流量爆发带来的机会。我们认为其中很多表现在自媒体，另外一个可能会表现在短视频和长视频这两个领域。

倪爽表示，我们看到现在一个非常有意思的现象，过去几年长视频行业在几大视频网站促进下有很大发展，但是所有综合性视频网站是流量变现的模式，客观上需要把所有的资源都集中投入在几十部甚至十几部核心的剧和综艺节目上，基本上全市场对于长视频的流量全部集中在这个地方，虽然促进了付费，但客观上造成这个市场成千上万部的内容，完全没有流量的支持，所以基本没有人看，也就难以产生付费。

现在，新的上下游产业龙头与资金进入，包括短视频龙头企业字节跳动、B站，以及随着5G和4K超高清带来的设备商，小米、华为，三大运营商移动、联通、电信等大企业的进入，都开始部署长视频领域。他们的流量来源和变现方式完全不同，自媒体有大量流量，再通过大量的长视频沉淀流量，或者通过其他方式变现。像设备商，我们讲到4K超高清出现之后，大屏端可能有新的机会，手机端看4K超高清没有什么变化，电视端可能有新的发展，包括小米、华为也都开始大量投入到长视频领域，也就是电影、电视剧领域，包括刚才讲的运营商，在未来5G阶段，无论是IPTV还是5G流量包，都极大投入各类5G应用，尤其是长视频领域，来寻找新的盈利机会。

一方面，新的大量资金进入，而且业务模式不一样，流量来源不一样，所以未来这个市场会有更多流量分发给那些优质的、经典的长视频内容、影视内容，这种情况下可以带动整个长视频盘子的做大和整个市场的付费观看。过去我们说中长尾视频没有人看，不值钱，除非手动搜索，否则在现有几大视频网站的情况下，所有推送的长视频流量全部在几十部电视剧和综艺节目上，未来会有一个大的变化，未来长视频会有长足的发展，整个市场盘子会放大。叠加4K超高清出现，传统的广电还会有新的发展机会，无论是观看效果和传输成本都会提高，可能有新的涨价的机会。

另一方面，叠加自媒体，自媒体可以卖口红、卖吃的，接下来可以卖虚拟的产品，可以导向各种观看、各种广告。我们现在看到专门通过自媒体营销有一些网剧有非常高的点击量，它的收入超过了大制作剧的效果。未来在自媒体和4K超高清的带动性可能还会有大的发展，可能还会带来AR、VR的大的投资机会。（新浪财经 陈彦旭）

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