品牌联盟董事长王永为武钢集团讲授《品牌，基业长青的秘密》课程

9月25日，品牌联盟董事长、品牌联盟商学院院长王永受邀为武钢集团讲授《品牌，基业长青的秘密》课程。

中国宝武武汉总部总代表、武钢集团党委书记、董事长周忠明出席讲座，武钢集团党委副书记、纪委书记张先贵主持讲座，党委常委、副总经理陈清泉等公司领导，以及本部部门职能块及以上负责人、子公司领导班子成员100多人参加讲座。

在讲课之前，王永同武钢集团相关领导进行了交流。周忠明对王永的到来表示欢迎，并期待本次课程能够切实帮助武钢集团提升品牌管理建设水平。王永表示，品牌联盟一直专注于为中国品牌提供行之有效的系统品牌提升服务，希望在新的发展征程中，品牌联盟能够与武钢集团携手共进，深化合作，为武钢集团品牌的发展贡献绵薄之力。

武钢精神——武钢集团重启的品牌力量

武钢集团作为武钢历史的传承者、武钢资产的持有者、产业园区业的开拓者，持续深化改革、赋能清障、聚焦发展，完成了从钢铁制造业到产业园区业，从集团管控型企业到专业化平台公司的历史性转变，开启产业园区业发展新征程。

王永分析了武钢集团的机遇和挑战，并强调，武钢集团的辉煌历史，是因为这种自强不息的拼搏精神，武钢集团的美好未来，必须重新依靠再次重启的武钢精神！

政企协同，未来可期

王永对武钢集团产业园区如何定位及品牌重塑提出建议，并对后续市场机遇充满信心，武钢如此厚重的品牌是创新之路上的优势价值也是包袱，武钢人应调整逻辑，将其优势价值发挥到极致，同时也要放下包袱，抓住新契机打开新的发展路径。

从区位优势上看武钢发展，他认为，青山区作为武汉中心城区，不仅有中心城区的配套便利，更享受开发区的政策优惠，繁华与繁花共享，提出武钢集团深度融入青山区协同发展的建议。

深度剖析，品牌建设

针对武钢集团目前转型阶段所遇到的困惑，王永对临港集团、中电光谷、招商蛇口3家企业的品牌基础建设、品牌推广等方面进行了对比分析，提出了“做大靠资本、做强靠品牌、做久靠文化”的理念。

此外，王永还向大家讲解了品牌建设五法：“五讲四美”、“三心二意”和“一度”。

品牌的“五讲”是指讲定位、讲设计、讲营销、讲公关、讲传播。

“四美”是指终端美、服务美、价格美、体验美。他特别强调，价格应该“美”，而不是“低”，要深入研究客户的心理，而不是一味的追求低价策略。

“三心”则指的是“下决心、树信心和有耐心”。

“二意”指的是“诚意、创意”，也可以说成是“有意义，有意思”。

而所有做的这些，其实都是为了“一度”，即“客户满意度”。要提高“客户满意度”，则需要循序渐进地做好品牌的“知名度、美誉度、忠诚度”。

经验分享，互动问答

课程最后，王永向大家分享了品牌联盟历年来所做的品牌案例，如国资委《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》、《商务部推进品牌建设工作建议》、《中国节能环保集团公司品牌规划报告》以及为中国石化、中信集团、中国华电等央国企提供品牌咨询服务。

课程最后互动问答环节，王永对现场学员所提出的关于武钢集团转型期的品牌文化、品牌意识、品牌形象、品牌宣传、品牌培育等问题给予了专业的解答。、

最后王永指出加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择。一流品牌是企业竞争力和自主创新能力的标志，是高品质的象征，是企业知名度、美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体。

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