春节家电3C换新需求激增 苏宁线下销售增长超40%

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长江商报记者 张璐

春节期间，在“就地过年”新形势下，消费需求进一步扩大。

2月18日，苏宁易购发布的春节消费大数据显示，苏宁易购线下门店销售迎来高速增长，增幅超过40%，其中，家电、3C类商品表现抢眼。

具体来看，苏宁在一站式以旧换新业务的拉动下，中高端家电以及5G手机等核心品类销售火爆。“云拜年”、宅家娱乐等需求，激发了新一轮的手机换新热潮。7天假期，苏宁易购5G手机线上销量增长121%，线下销量同样翻倍，其中OPPO、vivo、三星品牌销量增长150%，小米销量增长近400%。其中，春节假期，以旧换新订单增长89%。

此外，长江商报记者了解到，受疫情影响，消费者对防疫健康类商品需求水涨船高，一些平时不被关注的小家电，正在走进千家万户。比如刀筷消毒器、空气净化器、血氧仪等，成为年货节消费者更为关注的产品。苏宁大数据显示，自2020年开始，号称“消洗三剑客”的消毒柜、洗碗机、洗菜机销量上涨133%。“苏宁年货节期间，一款小巧的智能刀筷消毒机销量暴涨，涨幅超150%。”苏宁易购相关负责人向记者表示。

有关数据显示，在整体家电市场承压的情况下，提升生活品质的小家电仍有巨大的市场潜力，懒人经济、健康、颜值成为关键词。另外，庞大的租房群体和渐火的单身经济带旺“萌”家电，共同构成了小家电旺盛的消费需求。

与此同时，按照往年，春节过后就是装修旺季，今年很多消费者趁着7天假期，采购家电家装类商品，中高端智能家电尤其受到欢迎。

据悉，高端家电在苏宁易购线下门店表现抢眼，超大屏电视销量增长63.2%。主打大容量、多温区、净味杀菌、干湿分储等功能的高端智能冰箱，也在春节期间受到消费者热捧，销量增长77%，独立烘干机在这个年货节销售增长7倍，此外，视频通话智慧屏电视，线上线下销量比去年春节增长373.1%。

另一方面，由于一二线城市年轻消费群体返乡现象减少，今年线上家电销量出现明显上涨。据国美相关人士透露，今年一二线城市家电配送量上涨了30%，线上三四线及农村地区的销量上涨60%，目前全网销量增长已超六成。很多年轻消费群体由于不回家过年，都把家电作为礼物送给亲戚朋友。

业内人士表示，春节假期消费市场的热度，折射出了中国经济的活力与潜力。消费潜力的持续释放，为我国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局奠定了坚实基础。

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