史上最强春节档：78亿票房再破纪录 谁是背后最大赢家？

新浪财经 徐苑蕾

2021年春节档落下帷幕，中国电影市场再一次在疫情困扰中经受住大考，并展现出强劲的韧性。2021年春节档总票房累计超过78亿元，被誉为“史上最强”。

两部头部影片《唐人街探案3》和《你好，李焕英》分食了档期内8成票房，无疑为万达电影、中国电影、北京文化、猫眼娱乐、阿里影业等影片主出品方打赢关键一仗。

根据估算，如若《唐人街探案3》最终票房达到45亿元，则可为万达电影创收约7亿元。此外，有业内人士预计，凭借票房长尾效应，《你好，李焕英》或可揽下超50亿票房，最终甚至有可能赶超《战狼2》的纪录。

《唐探3》登顶档期冠军 《李焕英》或逆袭超《战狼2》

在阔别1年之后，2021年春节档总票房累计为78.25亿元，比2019年的59.03亿增加19亿元，刷新同档期中国影史票房纪录。而在春节档的强势带动下，今年以来中国电影市场累计票房已突破百亿大关。

值得注意的是，今年春节档影片平均时长增加，导致全国排映场次减少，此外上座率75%的限制也引发可售座位数的下降。在此背景下，春节档大盘的增长更多是依赖于平均票价和观影总人次的提升。

根据猫眼发布的《春节档数据洞察》数据显示，今年春节档观影总人次为1.6亿人次，相比2019年提升了约2700万，平均票价为48.9元，相比2019年提升了4.2元。

在一位不愿具名的华南地区影院经理看来，虽然放映场次、上座率等有限制，但是看电影本来就是春节期间最主流的消费娱乐活动之一，而且去年春节档影院关停，观影需求被压抑了一年，因此今年观影热情其实非常强烈，为今年春节档创造了非常好的票房环境。

“春节观影是刚性需求，今年国家政策倡议‘就地过年’，很多一二线城市影院行情火爆，但是场次、座位都少了，有些热门场次甚至一票难求，所以影院也适当提升了票价”，该影院经理表示。

具体到各影片表现，《唐人街探案3》虽然从去年春节档延期至今年才上映，但凭借“唐探宇宙”的IP影响力，该片在正式上映前就已刷新了国产电影预售总票房和首映日预售总票房双纪录。春节档上半场，《唐人街探案3》以压倒性的热度在7部影片中一路领跑，最终在档期内共收获35.55亿元票房，毫无悬念地成为档期票房冠军。

“黑马”影片《你好，李焕英》则凭借喜剧类型以及情绪共鸣，口碑得到持续释放，在春节档下半场迅速逆袭，先后在上座率、排片占比反超《唐人街探案3》，并且在2月15日开始连续多日拿下单日票房冠军，最终以27.24亿元揽下档期内票房亚军。

而其他同档期影片与前述两部影片相比，则出现明显的票房断层，票房季军《刺杀小说家》在档期内录得5.38亿票房收入，《熊出没·狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》和《人潮汹涌》则分获3.68亿元、2.34亿元、2.1亿元和1.5亿元票房。

“其实《人潮汹涌》是比较可惜的一部影片。”前述影院经理指出，该片其实从阵容、营销、口碑都非常不错，但是影院黄金场的排片基本都给了《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，一定程度上挤压到这些“腰部”影片的排片量和放映时间。

大年初二，《人潮汹涌》导演饶晓志甚至在各路社交媒体上发声“求”排片，希望影院给《人潮汹涌》一点时间发酵、逆袭。“这其实也是给片方的一个思考或者说是教训，像《人潮汹涌》这种配置和质量的影片其实没必要去硬碰春节档，如果选在别的档期上映，票房或者会比现在好很多”，前述影院经理说。

随着春节档影片在节后的上映，中国电影票房排名的次序很大可能将继续被修改。截至2月17日，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》已跻身总榜的第6和第17位。

截至发稿，今日《你好，李焕英》单日票房已达到3.8亿元，后劲非常凌厉。电影市场分析专家南如珉预测，《你好，李焕英》总票房或在3月首周超过《战狼2》，目前后者以56.94亿元排名中国电影票房总榜的第1位。

根据猫眼专业版票房预测数据显示，《你好，李焕英》的内地总票房或为52.8亿元，而《唐人街探案3》或为45.17亿元。

万达电影“轻装上阵” 北文能否靠《李焕英》化险为夷？

如果说，影视行业是个极具不确定性的行业，那么对于各大片方来说，选择入驻春节档，则为这种不确定性在心理上增加了一层安全垫。

根据不完全统计，今年春节档的鏖战聚集了万达电影、光线传媒、华谊兄弟、华策影视、中国电影、北京文化等业内老牌的影视公司，同时还吸引了猫眼文娱、阿里影业、字节跳动、哔哩哔哩、网易影业等互联网势力参与比拼。

随着股市复市，史上最强春节档的强劲表现带动了影视股上涨。2月16日，港股开市第一天，影视板块全线高开，阿里影业大涨34.58%，IMAX China涨31.14%，欢喜传媒涨5.39%。

今日，A股也开启牛年首个交易日。早盘期间，影视板块同样迎来普涨，其中北京文化、欢瑞世纪开盘即封涨停，横店影视、中国电影、万达电影、金逸影视则一度最高涨7.47%、7.91%、6.9%和6.61%。

作为《唐人街探案3》的主控出品方以及发行方，万达电影无疑是今年春节档最大赢家之一。如果按照片方、院线分账比例以及万达院线市占率10%，并且假设万达影视主控投资比例为30%来计算，如果《唐人街探案3》最终票房达到45亿元，那么万达电影预计可从中实现营收7亿元左右，约等于2020年公司营收的10%。

2019-2020年，万达电影已经连续两年亏损。根据业绩预告，2020年万达电影净利润亏损在61.5-69.5亿元间，数额远远大于2019年亏损的47.29亿元，在影视板块中亏损额遥遥领先。

万达电影的亏损原因，一部分是由于疫情影响所致，影院停摆使得万达电影院线业务受到重挫，《唐人街探案3》无法按期在去年上映，导致公司电影制作业务不如理想。

另一方面则是公司主动计提巨额的商誉减值。万达电影的商业减值损失主要来自于前两年收购的万达影视、新媒诚品和互爱互动，它们分别对应的是电影、电视剧和游戏公司，在2020年业务全部不达预期，导致商誉减值高达40-45亿元。

在利用疫情机遇，主动将前几年冒进收购的烂资产进行商誉减值操作后，2021年万达电影便可以轻装上阵，实现盈利从而业绩反弹，而《唐人街探案3》在春节档的表现无疑是万达耐心等待1年后的关键一仗。

《你好，李焕英》则与北京文化实现了深度绑定。北京文化除了本身参与了主控出品外，其参与投资的贾玲公司大碗娱乐、北京文化高管张苗作为法人的北京精彩时间文化，均是《你好，李焕英》的出品方。

今日A股开盘后，北京文化即封涨停。近一年来，北京文化历经财务造假举报、证监会立案调查、高管出走“换血”、贷款逾期未还等风波，目前股价已跌至近5年来的低谷。

《你好，李焕英》的逆袭或为北京文化赢来一次喘息的机会。不过值得注意的是，根据媒体报道，《你好，李焕英》项目的实际操作实际上并不在北京文化电影事业部内。有业内消息传出，《你好，李焕英》早期为儒意影业所独家投资，后续其将大比例份额转让给北京文化。儒意影业与猫眼娱乐联合对该片进行了保底发行，据传规模为15亿元。

一位不愿具名的传媒行业分析师表示，若《你好，李焕英》最终票房达到50亿元，猫眼娱乐、大碗娱乐等相关出品方的收益都将非常可观。对于北京文化来说肯定会有业绩上的改善，但由于有保底的传闻，很多消息也没有得到官方证实，所以影响程度并不好判断。而且北京文化目前除了业绩压力外，最根本需要解决的还是公司治理以及债务问题。

而在头部效应、票房断层的背景下，其他影片背后的出品方或只能在春节档沦为陪跑。《刺杀小说家》是华策影视首次主控的商业大片，承载着公司在电影领域布局的重担。不过今日开盘不久，华策影视在小幅上涨后随即转跌，收盘报6.73元/股，跌3.86%；《侍神令》的主出品方华谊兄弟和《人潮汹涌》主出品方光线传媒同样走出相似行情，收盘分别涨0.24%和跌0.61%。

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