东亚前海贺岁系列：重读经典 春节不返乡书香即故乡

原标题：重读经典：春节不返乡 书香即故乡 | 贺岁系列 · 初三

来源：东亚前海证券研究

研究所所长贺燕青：

《从头开始》

这是星巴克教父三部曲的第三部。

作为星巴克之父、星巴克公司前任董事长兼首席执行官，霍华德·舒尔茨在《从头开始》这本书中分享了自己的人生和事业经历，并提出企业领导者、管理者如何多维度自我成就的理念。

《从头开始》采用双线交织的叙事方式。一条线是霍华德·舒尔茨艰辛的童年生活，他在书中首次透露了很多不为人知的成长经历；另一条线是星巴克的经营理念，讲述了舒尔茨如何关注每一位员工的自我实现，真正以人为本，形成其他企业难以企及的“伙伴文化”。每一个平凡人，只要不放弃追逐自己的梦想，都可能逆袭为有格局的领导者。

策略组组长易斌：

《大合流》

本书将全球化分成了三个阶段：货物的全球化，信息的全球化，人的全球化。货物的全球化对应的时间是从工业革命到大概1990年，主要特点是运输成本下降，让生产和消费在地理上分离。工业生产以及相关的科技知识集中在了发达国家，远远把其它国家甩在了后面，这是历史学家的所谓“大分流”。

1990年前后，由于信息技术崛起，产品从设计到生产越来越模块化，各种流程可以在地理上分离开。信息技术让知识流动成为可能，让发达国家的先进技术和发展中国家便宜工人的结合变得可能。这本书标题的“大合流”即指：这一时期发展中国家在全球经济收入所占比例急剧增加，而发达国家在全球经济收入所占比例大幅减少所形成的新全球化浪潮。

展望未来，第三轮全球化正在到来，也就是“人的全球化”，随着高速网络、人工智能、云计算等等技术，这轮全球化的不是制造业，而是服务业，很多白领工作或者消失或者转移。这也将为发达国家和发展中国家带来史无前例的挑战和机遇。

通过阅读此书，可以更好理解当前全球化的大趋势，以及在此过程中所出现的一系列新趋势与新投资机会。

宏观、固收组组长郑嘉伟：

《美国货币史：1867—1960》

本书通过对南北战争以来近百年来美国货币存量的详尽剖析，分析了货币力量对美国经济的影响，尤其是记录了一战和二战期间各国央行资产负债表的扩张和收缩对全球经济的影响，是一本集经济、历史、货币制度、国际政治于一体的经典著作，在2020年疫情发生期间，我们依然可以追索到上个世纪大萧条期间发生的蛛丝马迹，也成功避免了灾难的再次发生。

本书的重要结论：一是货币不过是一层“面纱”。实际起作用的力量是人们的能力、勤奋与才智、所掌握的资源、经济组织模式与政治组织模式等；二是货币存量的变化与经济状况、货币收入以及价格的变化密切相关；三是货币状况的变化与经济状况的变化之间的相互关系一直是高度稳定的；四是货币状况的变化通常有其独立的原因，这些变化并不是对经济运行状况变化的简单反映；五是在货币问题上，表象是具有欺骗性的，这些重要的相互关系通常与我们所看到的现象恰恰相反，数字货币才是未来发展趋势。

食品饮料组组长秦楠：

《可口可乐传》

品牌的开创者和集大成者；

翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法；

“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的；

《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略；

二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌 天然代言人；

可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”；

从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。

电力设备与新能源组组长王兴网：

《硅谷钢铁侠》

为梦想而奋斗。

本书介绍了马斯克创业的历程，着重讲述其过程中他所做的事情，经历的心态变化。暂且不论其技术等因素，一个年少有成又跌入谷底的人，还能倾其所有，以积极乐观的心态直面人生。在创建特斯拉的时候，考虑到种种因素，去除经销商体系，采取直销模式，提升效率，大大降低成本。另外一个就是在特斯拉初期面临巨大的资金压力，仍然坚持以技术为核心，不惜牺牲几千块电池，从而找到最适合的排列组合，掌握电池核心技术，使得特斯拉脱颖而出，为创业型公司作出更大的贡献。

军工、机械组组长李子卓：

《溢出》

《溢出》创作于中美贸易大战之际，大量中国企业前往越南等国建厂，各种报道层出不穷，社会和舆论产生了对中国经济和制造业未来的深深忧虑。

作者辗转越南、珠三角、新加坡等地实地调研考察，在本书中以越南为例，对该问题进行了一系列论述。其论点为制造业向越南等国的所谓“转移”，并不意味着制造业舍弃中国而拥抱劳动力成本更低的地区，实际上是中国供应链的“溢出”。之所以是外溢而非外流，是因为中国制造的比较优势是这些国家难以复制的。从中国向越南转移的并不是某些行业中的整个产业，而是该产业生产流程中的某些特定环节，主要是对供应链需求较低、人工成本占比较高的环节，通常是最终的组装环节，其他环节仍然留在中国的供应链网络中。结果就是，生产流程中的某些特定环节往越南转移的越多，对中国这边供应链的需求就越大，从而以中国和越南为代表的东南亚之间形成了一种深度的嵌合关系。推动“溢出”的坚实力量，是中国的民间经济。“溢出”的根本原因是技术、公司组织形式以及生产逻辑的演化，令经济空间以各种方式穿透国界。商人秩序因此有可能走上历史前台，与政治秩序共同推动世界新秩序的演化。

全球化背景下，民间经济和政府政策的确出现分离，国际组织和跨国公司扮演越来越重要的角色，这一点几乎是毋庸置疑的。而企业家要做的，就是破坏过去的成功路径留下的行为规范，敢于冒险，承担巨大的风险与不确定性，创造出一个激动人心的新愿景，并在此过程中对生产要素进行各种全新的组合。但在完成了创造性破坏之后，必须形成新的规范，才能把创新的成果有效的保留下来，而这正是中国经济创新发展的一个基石。

地产、轻工、建筑建材组组长金文曦：

《王兴传》

本书讲述了美团创始人王兴筚路蓝缕，九死一生的创业历程。2003年，王兴从美国辍学开始创业，创立多多友、游子图网站，却相继夭折；创办校内网、饭否网，海内网，却在发展势头凶猛之时被迫关停。此后王兴痛定思痛于2010年推出了美团网，历经千团混战、外卖大战而不衰，反而越挫越勇，叫板阿里，逆流而上，终缔造万亿市值企业，王兴也因此被称为“最坚韧的杀手级创业者”。而美团长期主义的价值理念和不断创新的组织架构也正在影响着中国乃至世界互联网公司发展。

电子组组长赵翼：

《一往无前》

这是属于小米的的平凡故事，也是中国商业史的一段传奇。

小米10年，就是一群最简单执着的工程师，怀着最简单纯粹的想法，用最简单专注的方式，追求最简单坦诚的信任。因为简单纯粹，所以无所畏惧；因为无所畏惧，所以一往无前。

计算机组组长李晓彤：

《征服市场的人》

本书首次讲述了投资界最神秘的文艺复兴科技公司创始人——詹姆斯·西蒙斯的传奇人生，全面还原了这位“量化投资之父”的投资理念。这本书向我们展示了真正的量化投资，以及模型之外的投资理念。跟随着西蒙斯的投资之路，我们看到了他和文艺复兴科技的浮浮沉沉，看到了他在华尔街发起的量化革命，看到了量化投资对金融界产生的深远影响。希望透过本书可以让读者对于量化投资有更深刻的理解和启发。

通信组组长韩娜：

《人类大瘟疫》

2019年12月，新型冠状病毒开始攻击人类并迅速席卷全球，历时1年多，我们还在和新冠做斗争，这本写在新冠之前的书，当下看简直恰逢其时。本书选取9例特大传染病案例，回顾了一个世纪以来人类与病毒相生相杀的历程，并因此得出一个结论，现代医学依旧没办法完全摆脱瘟疫，如果人类必将和病菌继续共存下去，我们该怎么办？该如何做好长期准备？或许可以从书中得到一些启示。“人类从历史中获得的唯一教训，是没有从中吸取过任何教训”，但愿这次我们能痛定思痛，改变些什么。

家电组组长王刚：

《规模》

本书作者杰弗里·韦斯特是享誉全球的复杂系统科学领军人物，并在2006年被《时代周刊》评选为全球最具影响力100人。数十年致力于“规模”的研究工作，其研究成果被应用在理解生命体、城市可持续发展、企业运营等众多领域，被业内奉为“跨学科诺贝奖”的不二人选。

《规模》深刻揭示了我们所在的这个丰富多彩的复杂世界背后所蕴含的普适的简单规律。它构建了一种可量化、可预测的框架来了解世界的意义，包括事物之间是如何相互影响并成长的。

医美组组长郑倩怡：

《你当像鸟飞往你的山》

一家七个孩子从来不去上学，家人生病受伤甚至发生严重的车祸也从不就医，塔拉生长在这么个现代社会的病态家庭，一步步击破过去的一切认知，重新认识这个世界，并凭借毅力和信念从不及格成为全优生，取得顶级大学博士学位。

读罢这本书，不知你我又有没有勇气，当我们像鸟一样飞往高山时，不抱怨狂风暴雨，去迎接风的抚摸，感受光的照耀？

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