理想汽车李想：中国将诞生全球顶级的汽车品牌

原标题：理想汽车李想：中国将诞生全球顶级的汽车品牌 来源：21世纪经济报道

中国的汽车企业可以做到非常高端的产品，这与背后的品牌息息相关。

“随着中国经济的发展、智能电动车的发展，我相信在未来的10—15年中国能够诞生全球顶级的汽车品牌。”1月16日，理想汽车创始人、董事长兼CEO李想在中国电动汽车百人会论坛（2021）上表示。

他指出，随着GDP增长、随着智能电动车的发展，过去几年证明了一件事情，中国的汽车企业也可以做出非常高端的产品，卖到20万以上的价格，甚至30万以上的价格，买的人越来越多。这与背后的品牌力息息相关。

李想表示，品牌可以分为两类：一类是产品价值驱动的品牌，一类是渠道价值驱动的品牌。

“这两类品牌只是跟企业自己的性格和选择相关，但是这两类品牌背后所拥有的驱动力完全不一样。比如在使命和精神层面，产品价值驱动的品牌其实更加自我，很多时候展示的是一些人性的光芒、人性的优点。如果是渠道价值优先的品牌，它所追求的更多是一种社会价值或者一种大的任务。”

理想汽车，则是一个产品价值驱动的品牌。

李想将品牌化成了三层。

0—60分是品牌价值。非常优质的产品、优质的服务、好的技术，非常必要。一个品牌的0—60分，决定了它能不能生存下来。

60—90分是品牌关系，讲的是人和人之间的关系。跟智能电动车息息相关，就是和用户如何构建一个社区，让用户通过足够多的参与感形成认同感，通过足够多的认同感形成归属感。

90—100分是精神层面，这种精神层面可能最初是小层面的，但是伴随着企业的成功，把这样的成功与一些有效的、带有精神性的人连接在一起，其实就会变成大家所向往的。

（作者：左茂轩 编辑：张若思）

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