家用电器线上大促 龙头品牌继续强化优势
来源：证券时报网 时间：2020-11-13 08:38:47
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华泰证券指出，2020年双十一当日全网销售额有所下滑，但当日快递处理量仍创历史新高，且客单价同比有所提升，国内消费活动依然积极。家电消费流量依然集中于线上，家电龙头更为重视线上销售，综合类大家电企业全品类销售领先，一方面，有更强品牌影响力和号召力的家电企业，以电商节为契机推出新品，以积极的价格策略引流，在细分品类中实现份额领先，另一方面，差异化小家电中高端品牌积极让利，带动消费者消费升级。我们认为四季度为电商节高发期，龙头品牌在促销中有更强优势，市场份额或进一步集中。
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