Facebook最赚钱广告市场美国和加拿大用户下滑 未来充满不确定性

原标题：Facebook最赚钱的广告市场美国和加拿大用户下滑 未来充满不确定性

北京时间10月30日，Facebook周四美股盘后公布了截至9月30日的2020财年第三季度财务业绩报告。综合来看，Facebook三季度的财务表现好于市场预期。

财报显示，Facebook第三季度营收为214.70亿美元，与去年同期的176.52亿美元相比增长22%，超出华尔街分析师预期。

Facebook第三季度净利润为78.46亿美元，与去年同期的净利润60.91亿美元相比增长29%。Facebook第三季度每股摊薄收益为2.71美元，与去年同期的2.12美元相比增长28%，超出分析师预期。

股票尾盘变化不大，在涨跌之间波动，报收280.83美元。

史上最大规模抵制活动对广告业务影响有限

今年6月17日，六大非营利组织发起#StopHateforProfit（抵制以仇恨牟利）活动中，数百家公司决定7月份停止在Facebook上做广告。活动发起者认为Facebook从仇恨、种族主义和暴力宣扬中获利，传播不实信息并且挤压选民言论空间，因此要求Facebook这家全球最大的社交网络承当更大的责任。

从最新的三季报数据来看，尽管受到数百家企业的抵制，但Facebook的营收和广告收入依然获得强劲增长。

财报显示，Facebook第三季度营收为214.7亿美元，比去年同期的176.52亿美元，增长22%，较上一季度的186.87亿美元，增长15%。

其中，Facebook 广告收入为212.21亿美元，较去年同期的173.83亿美元，增长22%，较一季度的183.21亿美元，增长16%。报告期内，Facebook 99%的收入都来源于广告。

Facebook的广告收入大部分来自中小型企业，其它对单一广告商的依赖程度相对较低，因此可以看出，数百家联合抵制对Facebook的业绩影响非常有限。

此外，受到全球公共卫生事件影响，人们足不出户的在线购物需求增加，为了把握机会，Facebook一直在不断推出新产品，加速业务多元化。

二季度，Facebook就推出了Facebook Shop和Instagram Checkout，帮助中小企业yoghurt实现在线销售，商家无需付费就可以在Facebook和Instagram建网店，并希望通过Messenger、WhatsApp和Instagram Direct中直接购物。

同时，Facebook还与Shopify Inc、BigCommerce、WooCommerce、ChannelAdvisor、CedCommerce、Tienda Nub等平台进行战略合作，加强中小商家和企业对平台合作忠诚度，帮助Facebook实现广告外的商务拓展，帮助其实现营收多元化。

广告市场复苏和美国大选前政治广告支出加快，Facebook社交新产品发布，为Facebook该季度收入增长贡献不少。

最赚钱的广告市场美国和加拿大用户出现下滑

美国与加拿大地区贡献其广告贡献最大。

财报显示，三季度，美国和加拿大地区广告收入99.88亿美元，较上年同期的83.17亿美元，增长了20.1%，较上一季度的90.59亿美元，增长10.3%。报告期内，美国和加拿大地区贡献了47.1%广告收入。

欧洲广告收入50.51亿美元，较上年同期的40.57亿美元，增长24.5%，较上一季度的44.11亿美元，增长14.5%，报告期内贡献了23.8%的广告收入；

亚太地区广告收入42.02亿美元，较上年同期的32.43亿美元，增长29.6%，较上一季度的33.12亿美元，增长26.9%，报告期内贡献19.8%的广告收入；

其他地区广告收入19.80亿美元，较上年同期的17.66亿美元，增长12.1%，较上一季度的15.39亿美元，增长28.7%，报告期内贡献9.3%的广告收入。

其中，亚太地区广告业务增长最快。

Facebook的主要收入来源是广告，那么用户数量的趋势变化，会影响广告客户投放的决策，因此也会直接影响Facebook的收入和财务业绩。

全球公共卫生事件爆发以来，尤其是美国新冠疫情的反复，让人们线下活动减少，因为用户把更多的休闲方式从线下转移到线上，这也让Facebook的用户激增。综合来看，Facebook日活用户和月活用户在前三个季度均保持了10%以上的增速。

从三季度的用户增速表现来看，全球新冠疫情引发的用户激增趋于平缓。财报显示，三季度，Facebook的平均每日活跃用户人数为18.2亿，较上年同期的16.2亿，增长12.3%。该季度日活用户季度增速略低于Q2的12.6%的增速。

从上图可以看出，三季度美国和加拿大地区Facebook的DAUs出现了环比下降的情况。三季度DAUs从Q2的1.98亿减少至1.96亿。

三季度，Facebook的月活用户为27.4亿，较上年同期的24.5亿，增长12%，与Q2季度同比增速持平。

报告期内，Facebook美国和加拿大地区的MAUs也出现了下滑情况，从Q2的2.56亿减少至Q3的2.55亿。Facebook的CFO在财报中预警表示，预计第四季度其在美国和加拿大的用户基数将持平或下降。

未来充满不确定性

从Facebook当前的业绩表现来看，该公司在监管和政策挑战方面并未受到较大影响。本季度，一个国会委员发布了一份报告，结论是Facebook拥有不公平的市场优势，联邦贸易委员会可能很快就会宣布是否将提起反垄断诉讼。

Facebook首席执行官马克．扎克伯格周三再次在美国过会作证，面临有关Facebook是否公平处理选举相关内容的质疑。

随着用户对社交需求的日益增强，人们的社交行为也在发生变化。从长期趋势来看，人们愿意把更多时间放在线上娱乐，其中视频和游戏的需求也在不断增长，在流媒体和视频领域，Facebook未免面临Netflix和TikTok等竞争。

TikTok在全球范围内得到强势增长，无疑让Facebook感到竞争压力。TikTok在美国市场的“命运”如何我们在此不做讨论，Facebook在美国以外地区，也面临着TikTok的竞争，例如在充满巨大市场潜力的东南亚市场。

根据 Google 和淡马锡的报告称，预计2025年整个东南亚的线上媒体市场规模将达到195亿美元。全球公共卫生事件推动了线上娱乐产业发展，短视频行业的需求进一步释放。

今年8月，Facebook将Reels拓展到了美国和全球其他50多个国家和地区，东南亚地区成为重要发力点。在东南亚市场的社交媒体下载排行榜上，Facebook所占据前三。

虽然Facebook具有庞大用户基础，但这并不影响TikTok进军东南亚市场的热情和决心。据彭博社报道，字节跳动计划未来三年在新加坡投资数十亿美元，并建立数据中心，用来运营TikTok和Lark，内容本地化审查和精细化运营成为TikTok在东南亚的业务重点。东南亚市场上，短视频市场竞争会越发激烈，最终会形成怎样的市场格局还充满变数。

此外，该公司在财报中表示，“我们预计 2021年的目标和衡量将面临更大的阻力，这包括平台变化带来的阻力，尤其是苹果 iOS 14，以及不断变化的监管格局带来的阻力。”

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“融道中国”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。

延伸阅读