永辉超市自有品牌再发力 田趣新米抢跑市场

近日，永辉自有品牌·田趣大米在福州永辉超市福新店成功举办了田趣新米上市发布会。作为田趣新米节的重要活动之一，永辉将田趣大米的源头稻田直接搬至现场，让消费者身临其境，直接体验金秋丰收满满的“稻乡”。同时，田趣五常稻香大米、田趣曹妃长粒香米、田趣优质东北大米三款主推商品集体亮相，为消费者们带来加码升级的优质大米品项。

除了体现源头稻田美景，发布会上，永辉更开展了稻趣无穷、米里抓多少、稻田手作DIY、田趣集市等多种沉浸式互动环节，带大家体验乡里田间的闲趣慢生活，切身感受田趣新米“源头直采”的魅力。

而在全国各门店，永辉则以“天赐粮机抢头鲜”为核心宣传点，基于田趣粮仓主题的“谷堆”、“米筐”、“麦穗”等经典元素进行了视觉化创意迭代，在保持品牌故事连贯性的同时，将田趣大米产地的风俗特色，渗透进线下店内营销活动的场景升级中。

在零售商超竞争的下半场，自有品牌成为各大零售商提升市场份额、增加经营利润、创建强势品牌和创造品牌价值的重要砝码。据永辉超市2020年半年报显示，永辉超市自有品牌2020上半年总销售额14.43亿元，同比增长63.3%，继续夯实国内自有品牌业绩增长领先的零售商地位。

在田趣项目的打造中，永辉与中粮集团、北大荒集团合作，在东北“黄金水稻带”建设2万多亩优质稻田--田趣东北大米基地，同时通过科技手段对水稻生长过程进行全程视频监控，保证农作物全过程安全规范化生产，既能为顾客提供安全可追溯、健康营养的优质东北大米，同时也保护了种植基地的土壤、水源等自然环境。

优质产地、强大的供应链、综合落地能力，这是永辉田趣大米的核心优势，也是田趣多年来深受消费者青睐的关键原因。据悉，永辉田趣一年只出一季稻，按需批次加工，保证每粒米新鲜、营养。同时基地还聘请了第三方中国检验认证集团为田趣大米做GAP认证，通过稻米全产业链的高效运转与专业品质保障体系的认证，为永辉田趣强劲的产品力护航。

截至目前，永辉田趣大米全国总种植面积已达20万亩。依托科学高效的生产力及供应链生态优势，田趣大米在实现品牌自身跨越式发展的同时，为米业未来树立了风向标。

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