李兀：新浪财经已成为中国网络界最具影响力的财经资讯分发平台

在国家版权局、中宣部版权管理局指导支持下，由国家版权交易中心联盟主办的“2020 中国·北京国际版权授权大会”如期在10月21日至22日隆重召开。新浪财经主编李兀出席“网络时代下的版权产业多元化发展论坛”，并发表演讲“新媒体的IP运营”。

李兀在演讲中指出，新浪财经是一个在业界非常强的IP。据刚刚发布的2020年胡润中国最具影响力财经媒体榜，新浪财经位居中国最具影响力的财经资讯平台的第一名。“新浪财经客户端，根据QM的最新数据，它的MAU（即月活用户）超过了2000万，在所有财经资讯类APP中也是排名第一。”此外，李兀还举出一份细分的数据，他指出，中国证监会的信息服务系统面向全国证监系统开放，其收录的媒体文章意味着被证监系统视为对市场、上市企业、金融机构等最可靠权威的报道，因此其收率的报道量可以从一个角度证明一个媒体在中国资本市场的影响力。

根据这一系统的统计，早在2018年，新浪财经在该系统收录的报道量就排名第一且占据了压倒性优势，即对资本市场的影响力遥遥领先于其他财经媒体。

李兀表示，从大的方面讲，新浪财经正在进行两步走的战略：即经过21年发展，新浪财经已经从最初的财经门户网站，成长为中国网络界最具影响力的财经资讯分发平台、最大的财经领域MCN机构平台、最大的财经知识付费内容平台以及最大的财经视频（直播）内容聚合+分发平台。以上这些都需要建立在强大的IP之上。

第二步，新浪财经正在向2+5的目标迈进，即以新浪财经客户端和社交媒体微博双轮驱动，逐步实现向综合性金融信息服务平台的转变，借助大数据、人工智能、5G等技术创新手段，触达线上、线下各类金融场景，为各层次的投资者、企业、金融机构提供专业优质的资讯、交易、数据、顾问咨询和企业服务等五大领域的全方位服务。

李兀强调，新浪财经对IP生态的运营，当前之所以集中在上述四大平台之上，是基于对自身特点、行业趋势、用户需求、宏观形势的分析和理解。财经资讯的生产和分发，是影响力的根源，其速度、数量、质量和广度迄今依然是新浪财经最大的优势之一；财经媒体平台+MCN机构的结合不仅是行业发展趋势，也是最大化内容生产、最优化IP打造的客观要求；知识付费是与强IP捆绑的成熟商业模式，在财经领域供需两端的需求都天然旺盛；新媒体环境下，视频形式在疫情爆发前就已证明自己是IP打造的最有力方式之一，而疫情期间其流量和消费量迎来爆炸式增长，已成为各大平台的必争之地，财经平台也不例外。

以下为会议实录：

新媒体的IP运营

尊敬的各位领导，各位嘉宾：大家下午好！

非常高兴能够代表新浪财经参加中国版权产业多元化发展论坛，我今天发言的主题是新媒体的IP运营。我将从新浪财经的日常运营入手，探讨我们事业部如何利用新思维、新技术、新手段来实现IP的转型、升级、迭代、破圈，以求为用户和社会创造更多的价值。

新浪财经是一个在业界非常强的IP。据刚刚发布的2020年胡润中国最具影响力财经媒体榜，新浪财经位居中国最具影响力的财经资讯平台的第一名。新浪财经客户端，根据QM的最新数据，它的MAU（即月活用户）超过了2000万，在所有财经资讯类APP中也是排名第一。

新浪财经作为中国领先的财经媒体平台，对中国资本市场、市场的所有参与主体：股民、投资人、企业、机构、监管部门等等都具有很大的影响力，也具备很强的认知度。在这方面，还有必要再举一份细分的数据，进一步证明新浪财经对中国资本市场的影响力。中国证监会的信息服务系统面向全国证监系统开放，其收录的媒体文章意味着被证监系统视为对市场、上市企业、金融机构等最可靠权威的报道，因此其收率的报道量可以从一个角度证明一个媒体在中国资本市场的影响力。

根据这一系统的统计，早在2018年，新浪财经在该系统收录的报道量就排名第一且占据了压倒性优势，即对资本市场的影响力遥遥领先于其他财经媒体。2018全年，证监会信息服务系统所收录的来自新浪财经的资讯共计17.4万余条，这一数字是第二位：中国证券报直到第十位：每日经济新闻这九家之和的1.60倍，同时是第二位：中国证券报数量的6.21倍。

面对这样一个用21年时间持续构建的强大IP，我们如何构建一个围绕这棵主IP大树的完备IP生态，如何源源不断地衍生出与时俱进的“周边”产品，如何实现其价值的最大化？这是一个我们始终在思考的重要问题。

从大的方面讲，我们正在进行两步走的战略：即经过21年发展，新浪财经已经从最初的财经门户网站，成长为中国网络界最具影响力的财经资讯分发平台、最大的财经领域MCN机构平台、最大的财经知识付费内容平台以及最大的财经视频（直播）内容聚合+分发平台。以上这些都需要建立在强大的IP之上。而第二步，新浪财经正在向2+5的目标迈进，即以新浪财经客户端和社交媒体微博双轮驱动，逐步实现向综合性金融信息服务平台的转变，借助大数据、人工智能、5G等技术创新手段，触达线上、线下各类金融场景，为各层次的投资者、企业、金融机构提供专业优质的资讯、交易、数据、顾问咨询和企业服务等五大领域的全方位服务。

我们对IP生态的运营，当前之所以集中在上述四大平台之上，是基于我们对自身特点、行业趋势、用户需求、宏观形势的分析和理解。财经资讯的生产和分发，是我们影响力的根源，其速度、数量、质量和广度迄今依然是我们最大的优势之一；财经媒体平台+MCN机构的结合不仅是行业发展趋势，也是最大化内容生产、最优化IP打造的客观要求；知识付费是与强IP捆绑的成熟商业模式，在财经领域供需两端的需求都天然旺盛；新媒体环境下，视频形式在疫情爆发前就已证明自己是IP打造的最有力方式之一，而疫情期间其流量和消费量迎来爆炸式增长，已成为各大平台的必争之地，财经平台也不例外。

下面从五个微观角度讲讲新浪财经的IP运营。

1、 资讯服务运营

新浪财经拥有全市场覆盖范围最广的市场资讯报道，为用户提供7*24小时的高质量财经资讯服务。在资讯方面，我们的运营一直追求快速而全面、客观又精准。除超过1000家全球合作机构和传统媒体之外，新浪财经麾下的自媒体平台：财经头条还吸引了6000余家头部财经创作者入驻，各方发力，每天生产接近2.7万条优质财经内容。我们采用编辑推荐和AI分发结合的精细模式，对所有读者的特征标签进行精准管理，既保证重要资讯不遗漏，也充分照顾读者个人的偏好。我们还拥有独特的社交媒体资产：微博，仅新浪财经和微博财经的矩阵账号目前就覆盖了8300万粉丝，日均阅读量超过1亿。不仅如此，通过我们专业团队的运营，微博上已入驻财经MCN 103家，财经行业自媒体超过1万家，覆盖3600万微博上的财经兴趣用户，每月的总博文阅读数超过330亿，我们海量生产的文字、图片、视频和数据等内容通过微博这个平台，进一步实现了全渠道、全方位、立体式的分发、传播和消费。

在此过程中，我们对内容版权高度重视，并积极参与版权事务。今年我们很荣幸的是，新浪网与国家版权交易中心联盟达成了战略合作，我们新浪财经还与中信出版集团达成了战略合作伙伴关系，共同推动内容IP市场的健康发展。

我们也将优质内容赋能给B端企业，以专业内容来服务企业用户的精准人群。这方面的一个例子是，借助AI和大数据，我们将各类定制内容提供给各大银行的APP，使其用户在手机办理业务的同时也可以进行相关内容的消费，更好地促进银行业务拓展。

我们还推出了面向普通投资者的知识付费平台—新浪理财大学，通过覆盖各主流投资品类的体系课程、由初到高的进阶式知识服务，建成了一站式、陪伴式的用户成长和投资者教育平台。

2、交易服务运营

新浪财经的用户有天然的理财投资交易需求，为节约用户的路径成本，畅通渠道，新浪财经扩充了原有的交易功能，延展出更全面的互联网金融产品资讯与交易平台，按照投资者适当性的要求，建立了证券、基金、理财、保险等金融产品与广大投资者之间的高效信息服务与需求匹配，提供便利而精准的用户体验。用户在新浪财经APP端内就可以实现多品类金融产品的信息查询和交易服务。

3、数据服务运营

新浪财经已经创办20年多年，积累了超大量的数据，通过对这些互联网数据信息进行接入、整理、分析，利用AI、大数据等技术并根据不同客户的需求的定制，我们可以提供丰富、精准的数据洞察服务。同时，我们还基于大量的用户行为，设计出多样化的数据增值内容产品，引导和发展互联网信息价值消费。

4、顾问咨询服务运营

互联网技术的发展正助力中国资本市场焕发出更大活力，服务好各层级投资者的投资理财需求是发展健康资本市场的重要一环。我们在服务整体市场的同时，也提供面向普通投资者、中高净值投资者、中小金融机构等多类群体的投资、理财、保险等金融顾问服务。

我们高度重视投资者教育和保护工作。今年5月的投资者保护日，新浪网投教基地被中国证监会正式命名为国家级证券期货投资者教育基地，我们是目前唯一一家获批的商业媒体。我们要肩负起投资者教育和保护的重任，还要与各市场主体合作，主动开展工作，目前我们与中国证券业协会合作推出的IP：中国首届财经视频大赛正在进行中，我们的主要目的就是发现一批投资者教育的优秀内容和创作者，打造一大批高质量的财经视频IP。目前该活动有超过1100位优质原创财经内容创作者参与，微博话题的阅读量已达2.7亿。

5、企业服务运营

通过新浪财经和微博财经，我们还能助力企业发展，包括精准传播、价值挖掘、咨询服务、行业纵深研究等多个方向，探索新的服务模式，帮助企业搭建社交化投资者管理系统等。以中国银联为例，连接消费者是它最大的需求也是痛点。我们在这次疫情中洞察到消费者渴望消费又不敢消费的现象，他们与生活正轨正发生断联，我们顺势和银联共同做了一件事，叫“重联2020“的IP活动，联动银联自身的6•2节，一方面在线上线下为消费者提供全面的消费优惠活动，刺激消费重联生活．；另一方面联袂产业各方组建“复工者联盟“，捆绑6•2节的IP制造消费场景来激活商家，推动复工复产复市，重拾消费信心。“重联2020”IP获得了超预期的效果，银联随即表达了与我们继续合作的意愿。

各位领导、各位嘉宾，我们来自各个行业，不同的地方，但今天都为了一个目标：版权产业的多元化发展而齐聚一堂。值此良机，我们新浪财经也表个态，我们愿意以开放的心态，与广大同行和社会各界一起，精诚合作创新突破，我们不仅要作为版权产业的重要一员，探索自我转型发展之路，更要肩负起互联网媒体平台的责任，去为伙伴赋能和为用户服务。让我们携起手来，为中国版权事业的发展，版权行业的兴盛贡献自己的力量。

新浪财经主编 李兀

2020年10月21日

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