耐克大中华区总经理董炜：“千禧一代”推动了消费市场变革

12月10日，2020财富MPW女性峰会在上海举行。本次峰会的主题为“再启航：绘制新航线”。在峰会圆桌讨论“中国样本：变化中保持领先”环节，耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜进行了分享。

“耐克80年代就进入中国了，过去几十年，见证了中国消费市场，尤其是体育产业的迅猛发展。我在耐克工作十几年了，非常有幸见证了广大民众日益高涨的对运动的热情。”董炜说。

董炜回忆，自己刚进公司不久，就去做了一个全民健身的拍摄任务。走出去以后，发现大家基本上都穿着白板鞋、皮鞋、工装。

“当时我们的同事就说，我们的消费群体不跑步，怎么推广跑鞋呢？当时我跟同事就说，等一等，我们有5亿的千禧一代，这代人是巨大的体育金矿，潜在的消费者甚至超过了北美的人口总数，而这代人的改变，对运动市场，甚至整个消费市场的改变，都起到了变革的作用。”董炜说。

在董炜看来，这不仅仅是体量上的增长，更重要的是推动了一系列新零售的变革。无论今时今日看到的各种应用程序也好，线上线下打通的服务体验也好，个性化的定制也好，这批年轻人带动消费市场的转变是非常巨大的。

“今年2020年这么一个特别的年份，大家都受到了一定程度的疫情影响。而这个疫情对于我们所关注的消费市场升级、体育市场的迅猛发展，以及我们零售的变革和创新，不仅没有阻挡这个趋势，反而加快加深了这个趋势，我想这也是给我们每个品牌、每个行业都提出了新的挑战，如何及时的变革，把握好我们新的消费者趋势，从而能够更好的服务我们本土的消费者。”董炜说。

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