从圣诞树销量看美国经济：居民消费能力或许依旧强劲

原标题：从圣诞树销量看美国经济：居民消费能力或许依旧强劲来源：财联社

随着圣诞节临近，美国家庭纷纷开始采购圣诞饰品，其中，圣诞树是不可或缺的关键物品。从零售商数据来看，今年美国圣诞树销售“异常火爆”，而且人们购买的圣诞树尺寸更大、装饰更多，显示美国居民消费能力似乎比经济数据看起来更加强劲。

美国家庭对圣诞树“热情高涨”

今年，美国居民购买圣诞树的节日装饰的时间明显提前，而且花销也更大。

马萨诸塞州奥尔斯顿市的圣诞树店老板克里斯·格雷戈里说:“我们看到人们对圣诞树的热情高涨，人们选择的圣诞树尺寸也增加了一些。我们看到（圣诞树的）早期销量出现上升，而且很多家庭还买了很多其他东西来装饰房子。”

这样“热情高涨”的情况出现在整个圣诞树行业。

位于加利福尼亚州雷德伍德市的一家大型圣诞树零售商Balsam Hill透露，从7月以来，他们面临的市场需求就非常巨大，并且还在持续增加。Balsam Hill的CEO赫曼（Mac Harman）说:“自疫情爆发以来，人们对家居装饰的需求高得不可思议。”他形容7月以来的销售情况“非常疯狂”。

根据美国独立投行咨询公司Evercore对零售商的调查，今年到目前为止，美国圣诞树销量已经同比增长29%。同时数据显示，美国家庭购买的圣诞树比往年更大，购买的圣诞装饰品也比往年更多。

疫情居家政策利好圣诞树行业

随着美国新冠疫情持续恶化，美国居民在圣诞节期间的庆祝活动会更多的呆在家中，这可能对家居装饰行业形成了利好。

“今年，人们有时间待在家。人们出门的次数减少了，所以他们可以呆在家里。由于大家都处于抑郁的状态，所以他们真的很想找点东西来振奋一下心情。”美国圣诞树协会发言人Doug Hundley表示，“而圣诞精神是每年这个时候的一股强大力量，人们认为，他们（在圣诞物品上）投入的越多，得到的就越多。”

这一趋势出现的同时，美国经济数据却表现疲软，市场对未来经济恢复情况也较为悲观。

据最新公布数据显示，美国11月谘商会消费者信心指数为96.1，低于预期值97.9。自新冠疫情爆发以来，美国谘商会消费者信心指数大幅走低。

与此同时，近期公布的就业数据也不容乐观。昨日美国11月ADP就业人数公布，录得30.7万人，不及预期，预期值为41万人，前值36.5万人修正至40.4万人。华尔街分析师预计，美国劳工部周五将公布11月份新增非农就业44万个，低于10月份的63.8万个。

在美国疫情日渐恶化的背景下，包括加州在内的部分地区已经重启“居家令”，这对经济恢复步伐无疑将造成拖累。市场普遍预测，在新冠疫苗上市、美国居民能恢复正常生活节奏之前，美国经济可能难以增长。摩根大通此前已经发表预测，美国明年第一季度经济将再度萎缩1％。

经济学家如何解读“圣诞树”指标？

对于经济疲弱背景下圣诞树销量大涨的情况，经济学家也有些捉摸不透。他们指出，如果将圣诞树销量作为一个经济指标，这一指标显得有些难以捉摸。

经济学家们将圣诞树列为“劣等商品(inferior good)”，即居民收入减少时需求反而增加的商品。这一概念和经济学中的“正常商品（normal good）”相对立，后者是指需求量与收入呈同方向变化的商品。

譬如在上一轮经济大萧条的最后两年，2007年至2009年，尽管经济疲软，但美国每年仍能稳定卖出2820万棵圣诞树。

然而，这次的情况和十年前又有明显的不同。在2007至2009年，消费者购买的圣诞树更小，装饰也更少。而今年消费者们没有购买更便宜、更小的圣诞树，圣诞树的尺寸和装饰都较往年有所提高——这或许从侧面反映出居民消费能力并未减弱。

投行咨询公司Evercore分析师海曼(Ed Hyman)在报告中表示，通常在经济景气时，人们会购买更多的花环和更大的圣诞树，而经济不景气时，人们就会避免额外购买圣诞装饰。

此外，数据还显示，办公场所购买的圣诞树数量明显减少，这也很符合今年新冠疫情下人们普遍居家办公的情况。

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