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40元燕窝成本仅4元?网红辛巴“糖水燕窝”背后的产业有多暴利

来源:新浪财经综合时间:2020-11-20

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40元燕窝成本仅4元?网红辛巴“糖水燕窝”背后的产业有多暴利……

来源:金融投资报

金融投资报记者 梅婧

网红辛巴“糖水燕窝”事件愈演愈烈,上了热搜。

事件起因是一名消费者吐槽在辛巴直播间买的即食燕窝是糖水。随后,职业打假人王海发微博在线与辛巴团队杠上,称其燕窝经检测实际就是糖水。

最新消息显示,辛巴团队已将燕窝送去检测,结果还未出来。

暂不提此事如何收尾。金融投资报记者在采访中了解到,燕窝行业较为复杂,原材料价格浮动,不同加工商价格亦不一样,再加上运输等费用,成本至少在每克20元以上。

另外,网红带货也会存在商家与网红间的分成等利益关系。

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40元的燕窝成本仅4元?

近期,快手主播辛巴(本名辛有志)直播间售卖“糖水燕窝”的事件闹得沸沸扬扬。

尤其是辛巴团队和打假人王海围绕着前者所售燕窝真假问题打起了口水战。暂不提孰是孰非,大伙儿最为关注的是,网传辛巴卖的这款燕窝成本仅有四元,到底是不是真的?

据辛巴方面发布的声明显示,2020年10月25日其在直播间推广该产品时,价格为258元15碗,也即是每碗17.2元。

而金妹儿在天猫“茗挚旗舰店”发现,100g*10碗礼盒装的价格为398元,相当于一碗39.8元,近40元。

相比可知,辛巴在直播间声称血亏卖给粉丝,确实没有撒谎。

然而,有知情人在网上曝光了一张协议价格表,称那款燕窝实际进货价仅仅只有4.2元钱!

如果上述爆料是真,那简直暴利!

以此计算,辛巴在直播间卖出的每罐燕窝都能赚13元。而他直播账号粉丝量高达7111万,就算有1000万人买,利润都有1.3亿!

如果是7000万粉丝人买一份,利润更是高达9.1亿!这成绩,A股上市公司看了都想嚎啕大哭!

而打假人王海更不客气,其在微博上表示,质检报告标明这款燕窝唾液酸的含量为0.014%,按照市场上唾液酸100克500元的价格,辛巴所出售的燕窝成本,连带包材、内容物、加工费、工业承办甚至都没超过一块钱!

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即食燕窝真实成本几何?

那么,燕窝的真实成本到底是多少?即食燕窝普遍价格又是多少?

记者几经周折联系到一位曾经在印尼做过燕窝生意的陈坚(音),其表示:“燕窝产业链比较长,而且上游尤其是原材料这块基本都在国外,印尼、马来西亚、泰国,越南等。我每次在印尼从当地的加工厂拿货价格都不一样,不同加工厂的价格也不一样,分类、加工成本、干度、损耗等都有影响。”

当问及其具体成本时,陈坚并不愿意过多透露,仅表示:“我记得三四年前,毛燕价格都是1万元一千克,算下来人工、损耗等,正规出产的正品一克燕窝成本至少在18元以上,而现在价格只会更高,估计是20元以上,能溯源的、大牌优质燕窝成本甚至可能是每克40元以上。”

记者在朋友圈发现,一位卖干燕窝的微商,给出来的价格是200克4400元,算下来每克价格为22元。

“由于原材料等级不同,价格差距大,所以燕窝造假利润相当高。不说干燕窝造假泡药水漂白补底座,现在流行的即食燕窝加水加糖,更容易做手脚,利润也高。”陈坚补充道。

辛巴卖的这款小金碗即食冰糖风味燕窝并没有说具体燕窝含量是多少,仅称固体成型物不低于50%。

不过,记者从网上了解到,一克燕窝要加30毫升的水,如果是40克的即食燕窝,燕窝含量可能是1.3克左右。

按陈坚所说最低20元每克的成本(正规正品),那40克一碗的即食燕窝成本应该为26元,而这还只是原料成本。如加上加工包装人工销售等诸多费用,40克即食燕窝卖40元真的是底价了。

记者朋友圈里卖的40g即食燕窝价格算下是78.5元每瓶,最新大火的小仙炖45克燕窝价格则是99.8元。

所以,对于辛巴卖的每碗17.2元即食燕窝,不知道该说啥了……

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直播带货亟待监管

尽管“糖水燕窝”事件还未水落石出,但仍引发了大伙儿对网红直播带货是否该为质量买单的质疑。

毕竟,直播带货已经成为新零售重要渠道。而网红直播带货则是以自身的品牌价值、消费者认可度等作为背书,向消费者推荐第三方商家产品,团队在其中收取一定佣金。

比如辛巴背后的公司辛选展示直播商品的价格分成显示,辛选减去平台相关费用后得到12.6%的推广佣金,不涉及任何采购销售行为。

因此,当网红推荐推荐产品发生质量问题后,不仅其本身的信誉度等会受到影响,有专业人士还表示,网红也应部分担责,视个人公信力推售程度及利益分配程度决定。

此外,记者还注意到,近日全国股转公司发布了广告行业股票公司信息披露指引(以下简称“指引”),其自公布之日起施行。

其中明确指出,采用直播带货、短视频、MCN(多频道网络)广告,以及“网红人物+意见领袖+网络大V”代言客户产品等互联网广告载体及呈现手法,首次被列入披露对象。

不知是不是受此影响,此前获辛巴入股,股价一度走出连续5个涨停的起步股份,今日开盘就重挫,震荡下行后跌停,最终报于11.26元。

算上前一天的跌停,两个交易日起步股份市值蒸发约12.9亿元。

看来,辛巴这次因为一瓶小小的燕窝,损失不是一般的惨啊~

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