从东乡刺绣到三河乌金猪：碧桂园创新产业扶贫模式 攻克贫困难题

10月25日，在中国国际时装周秀场上，一场由中国妇女发展基金会、碧桂园集团、国强公益基金会和中国时尚设计大师张肇达联手打造的“天才妈妈·东乡绣娘公益时装秀”拉开了帷幕。10位来自甘肃东乡的绣娘，与她们亲手绣制的富有东乡族刺绣设计元素的时装一同登上了绚丽多彩的T台。

登台的绣娘中不少人都是第一次走出大山。35岁的东乡绣娘马色麦说，“以前，嫁人成为家庭主妇似乎是东乡妇女的宿命，心里对未来没有特别大的向往，但现在，东乡刺绣让我们的生活有了色彩，也有了生活的底气。”

“天才妈妈·东乡绣娘公益时装秀”现场

据悉，近年来作为碧桂园4+X帮扶模式的其中一环，碧桂园帮扶东乡刺绣提高产业化水平，携手中国妇女发展基金会、中央美术学院、清华美院等，帮助建立产业链，开发刺绣工艺品，带动超800名东乡妇女实现家门口就业，带动消费刺绣产品近200万元。

东乡刺绣是碧桂园产业扶贫的一个缩影。

碧桂园2019年可持续发展报告显示，“产业是脱贫之本，也是致富的基石。碧桂园是结合自身优势资源与产业，帮助多个贫困县、贫困户通过发展产业，促进贫困地区发展、增加贫困 农户收入，深度攻克了贫困难题。”

在各级党委政府指导下，碧桂园在结对帮扶的9省14县选择“懂农业、爱农村、爱农民”的返乡扎根创业带头人，支持其创办、领办家庭农场、农村合作社、手工作坊等市场主体，发展设施农业、休闲农业与乡村旅游等农村一二三产业，由集团提供“设基金、建工厂、造品牌、送技术、拓市场”等全方位的服务，已惠及10000多名返乡扎根创业青年，间接带动近40000名建档立卡贫困户人口增收脱贫。

建立特色农产品标准化生产体系 打造产业链

临夏电视台曾报道称，“‘全国脱贫看甘肃，甘肃脱贫看临夏，临夏脱贫看东乡。’甘肃省临夏回族自治州东乡族自治县，是全国唯一以东乡族为主体的县，属于‘三区三州’深度贫困地区，堪称‘贫中之贫，困中之困’。”

如今，产业扶贫让当地发生了翻天覆地的变化。碧桂园通过4+X帮扶模式，已在东乡实施25个帮扶项目，覆盖229个行政村，已助力近6000户脱贫。

除了东乡绣娘，东乡羊和土豆是“东乡三宝”特色产业的另两大支柱。针对东乡羊产业，碧桂园与高山乡布楞沟养殖农民专业合作社、坪庄乡坪庄村合兴源农民专业合作社共建东乡羊养殖基地，并扶持成立东乡县养殖产业协会，帮扶东乡羊建立标准化生产，打造东乡羊产业链，扩大养殖规模，提升组织建设；助力东乡羊养殖产业发展。

土豆产业方面，自2018年起，碧桂园连续两年出资320万元免费为14个乡镇50多个贫困村5000多户贫困户提供马铃薯籽种和种植技术指导，加强深加工，改变传统粗放种植模式提升产能。同时，开发土豆饼干、土豆曲奇、鲜薯条等休闲产品，提升产品附加值。此外，还联合创作团队，制作东乡马铃薯公益广告，并在中央电视台播放，初步形成东乡土豆品牌效应。

与东乡类似的产业扶贫故事，也在四川省昭觉县三岔河乡三河村和广西壮族自治区河池市大化瑶族自治县雅龙乡胜利村上演着。

2020年5月，碧桂园进驻三河村，与三河村签订结对帮扶协议。结合当地农业特色，挖掘了乌金猪养殖产业，建立了以公司+村集体+合作社+贫困户的帮扶模式，投入360万元用于建设标准化养殖基地、品牌建设以及示范养基地建设。目前，该项目已经启动，示范基地正在扩建，第一批200头养殖也已启动，预计在农历新年上市。

地处广西深山中的胜利村“人均耕地少，以旱地为主”，农户基本都种植土玉米，产量低，收入也低，很多村民处于贫困线下。结合胜利村的地貌特点，驻村扶贫工作队通过多次深入走访考察，决定动员农户发展种植与深加工相结合的旱藕产业。在碧桂园等社会帮扶力量的参与，帮助旱藕加工厂完善了水电设施，提升了标准化，拓宽了旱藕和加工产品的销售渠道，也增强了村民发展旱藕加工产业的信心。

积极探索消费扶贫 倡导以购代捐

在生产端，碧桂园提供资金和资源为当地建立特色农产品标准化生产体系，打造完整的农业产业链；在市场端，碧桂园积极开展探索以消费扶贫为重要途径的产业扶贫模式，把乡村的自然生态资源、特色文化资源、特色农产品资源等稀缺宝贵资源转化为商品、推向市场，从而带动贫困户脱贫致富。

以前述东乡为例，碧桂园通过消费扶贫销售东乡羊约30000只，直接链接约6000名贫困户，销售额约4000多万元；助力销售东乡土豆3000多吨，直接惠及约5000户贫困户。

在消费扶贫的具体措施上，碧桂园通过“社区+消费扶贫”利用主业优势发动全国约150万户业主参与消费扶贫。截至2020年9月，碧桂园发起的“社区的力量”助力销售额274.6万元，销售广西芒果7.3万斤，江西黄桃2.2万斤，陕西贝贝南瓜3万余斤。

同时，碧桂园创新“互联网+消费扶贫”，利用电商平台、邀请明星直播带货等助力农产品拓宽销售渠道，“520我爱您消费扶贫节”，邀请中国男篮主教练杜锋、“淘宝第一主播”薇娅作为推广大使，联动各省开展直播带货活动超67场，总观看人数超2407万人次，助力销售近60万件，销售额约3011万元。

此外，碧桂园还首创了“消费扶贫月”倡导以购代捐，并结合企业文化建设，招募消费扶贫代言人，2020年完成54场带货直播，累计直播总观看量406万人次，带动扶贫农产品销售总量218万元。

截至目前，碧桂园集团消费扶贫已累计转化31个帮扶县314款特色农产品，销售金额约1.5亿元，累计帮助超11.2万名贫困户实现稳定增收。

今年是全面建成小康社会和“十三五”规划实现之年，也是脱贫攻坚收官之年。在各级党委政府指导下，碧桂园积极建立特色农产品标准化生产体系，搭建并延伸产业链，攻克深度贫困地区的扶贫难题，灵活结合市场促进当地发展、有效增加贫困农户收入，趟出了一条产业扶贫的新路子。

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