吴声：最畅销美妆产品70%是新国货

“天猫618最热销的100件美妆产品当中，有70%左右是新国货；食品类（最热销的）100件商品中，80%的商品是新国货。”10月9日，在2020金物奖·新国货创新大赛上，财经作家吴晓波表示，当互联网流量变得越来也贵，大批新国货企业在这一时期成立，后来推动新国货成为一波浪潮。

在吴晓波看来，在2016年前后，互联网流量变得越来越贵，互联网创业变得艰难。这一时期出现了很多新国货品牌，像是小仙炖、完美日记等。新国货品牌崛起的趋势也是从那一年开始。

消费升级之下，新国货运动愈演愈烈。吴晓波也从未停止对新国货运动的关注和推动。从15年开始，因吴晓波频道《去日本买只马桶盖》的文章引发热议后，此后每年几乎都能看到吴晓波为新国货站台的身影。

应当如何定义新国货品牌？吴晓波认为，“新国货有三个“新”：新审美、新技术、新连接；‘国’代表一种文化的属性，它们最终沉淀在一个个小小的商品中。新国货运动，就是现代化过程中商品不断进化迭代的一个个生动的中国故事。”

“我们是从2014年开始做吴晓波频道，第一次关注到新国货这个趋势是2016年四五月份，当时国内已经出现了很多国潮复兴的状况。”吴晓波说，当时我们觉得会出现以国货为主的、新的、小小的热潮，于是做了一个叫做“奇葩匠人”的活动，有一千多个企业报名。现在回头去看，当年参加活动的企业，跑出来的有20%-30%。

吴晓波表示，618促销天猫美妆最热销的100件产品当中，有70%左右是新国货；食品（最热销的100件商品中）大约80%的商品是新国货。

“观察这批企业（的名单不难发现），这批企业大量都是在2014年至2015年之间成立的，后来成为国货浪潮。”

据了解，金物奖·新国货创新大赛由吴晓波频道、890新商学、新匠人新国货促进会联合发起，金物奖致力于推动和支持新国货品牌和企业的崛起，通过寻找和发现具有原创力、创新力以及市场回报能力的新一代国货产品。2016年起，吴晓波频道开始对中国新匠人的挖掘探索；2018年，吴晓波频道正式发起“新匠人新国货加速计划”；2019年，新匠人新国货加速计划2.0正式发布，新匠人新国货促进会正式成立；2020年，吴晓波频道联合腾讯视频出品了国内首部以国货沉浮为主题的纪录片《新国货》在腾讯视频独播上线。（刘娜）

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