刘平均：企业要代表我国品牌形象走向国际 参与全球品牌经济竞争

10月9日下午，2020年中国综合能源服务高峰论坛在北京亦创国际会展中心举行。中国品牌建设促进会理事长，国家质检总局原副局长刘平均出席并发表演讲。

刘平均表示，中国品牌建设促进会每年在中国品牌日联合举行中国品牌价值评价信息发布，并举办510中国品牌日晚会，既要通过315对假冒伪劣产品曝光，保护消费者权益，更要通过510宣传我国的优秀品，让中国的好品牌引导市场消费，拓展国内外市场。已经成立了中国电力，中国焦煤，中国节能三个能源领域的品牌机制，一是要制定较高水平的技术标准，我国全行业水平的总体提升。二是企业要代表我国品牌的形象走向国际，参与全球品牌经济的竞争。

以下为演讲摘录：

我国虽然取得了上述阶段性的成果，但我国品牌建设任重道远。下一阶段重点工作是贯彻十九大习总书记打造一批世界级得先进制造业集群的重要指示精神，贯彻中央国务院近期颁布的推进贸易高质量发展的指导意见中，加快品牌培育，大力培育行业性，区域性品牌，强化品牌研究，品牌设计品牌定位和品牌交流一系列精神。

一是推动中国品牌走向世界，党的十九大指出要培育若干先进制造业集群，促进会经过两年的调研提出培育五十个左右国际都市的产业品牌集群，代表中国品牌的形象走向世界。参与品牌经济的国际竞争。中国品牌建设促进会建立了品牌集群工作委员会，对新成立的品牌集群方案论证和审定，目前我国已经成立的三十个品牌集群包括中国茶叶，中国陶瓷，中国稻香米，中国节能，中国焦煤，中国消费电子产品，中国电力，中国中医药等优势集群。聘请了三十多位省部级领导干部，国务院参事、院士担任各品牌的主题。建设联谊会议主题陈元同志批准，联盟将于近期正式成立，引导国内市场消费，开拓国际市场。

二是按照我国制定的品牌评价的国际标准建立科学公正的国际品牌评价，开展品牌战略的评价。是国际通用做法。采用欧美等发达国家的品牌计价规则方法和标准。这些评价存在三个方面的问题，一是部分产业行业品牌价值评价缺乏合理性。二是仅有一个财务指标跟依据，评价指标缺乏科学性；三是不同机制的国家采用同一个评价发布模型，既不科学又不合理。美国发布的世界品牌一百强中，美国品牌一直占据一半以上，五十到五十二个之间。我国仅有华为一个品牌入围，排名相对靠后。对于我国世界第二大经济体，第一大贸易国的地位极不相称。仍然入不了美国市值的门槛，反映了品牌形象，国际标准，掌控国际品牌评价发布话语权的重要性。围绕中国和发展中国家的利益，为全球不同机制的国家建立品牌发布机制，历时五年的努力，今年1-6月联盟和国际品牌科学院获得批准注册，计划在明年的中国品牌日期间召开国际品牌科研院成立大会。我们要摆脱长期以来受制于人的局面，充分利用已经掌握的品牌评价的国际话语权，以国际品牌科学院为发布平台，按照我国主导制定的品牌评价的国际标准，ISO第一个一百年向全球发布世界品牌，为全球不同体制的国家建立科学公正的品牌评价发布机制，实现发达国家的集团品牌与发展中国家的集群品牌共同发展。推动全球品牌经济的健康发展。

三是利用中国品牌日大力宣传中国品牌的正能量。每年保护消费者权益这很有必要，但我国缺少品牌正能量的宣传和引导。久而久之我国的消费者只知道什么产品不好而不知道我国已经拥有一大批优秀的民族品牌。2017年为了纪念习总书记做出三个转变的重要指示，经国务院批准将每年的5月10日确定为综合品牌日，目的是提升全社会的品牌意识，培育和宣传我国品牌的正能量。中国品牌建设促进会每年在中国品牌日联合举行中国品牌价值评价信息发布，并举办510中国品牌日晚会，既要通过315对假冒伪劣产品曝光，保护消费者权益，更要通过510宣传我国的优秀品，让中国的好品牌引导市场消费，拓展国内外市场。已经成立了中国电力，中国焦煤，中国节能三个能源领域的品牌机制，一是要制定较高水平的技术标准，我国全行业水平的总体提升。二是企业要代表我国品牌的形象走向国际，参与全球品牌经济的竞争。我相信在各位企业家的大力支持下不断的开拓国内外市场，以品牌引领一定会实现我国能源产业的高质量发展。

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