交银国际：看好头部电商平台的店铺自播 关注阿里巴巴

交银国际发布报告指，直播电商20年交易规模预计达到1.2万亿元人民币（下同），同比增156%，占网上零售额的9.9%，22年进一步达到17.8%。直播将电商成为电商平台的标配，推动电商行业渗透率进一步提升。

该行预计20年直播电商对阿里/快手/头条的收入贡献分别为160亿/130亿/100亿元。电商平台和短视频平台带货满足不同消费需求，后者难以在短期内对淘宝直播电商产生冲击。

行业尚在发展早期，刷单、退货率居高不下的问题需要平台、行业政策规范。该行看好头部电商平台的店铺自播、中腰部主播在流量更为分散的短视频平台的发展空间，以及帮助商家进行私域流量运营的模式，建议关注阿里巴巴（BABA.US；09988-HK/买入）、快手和腾讯（00700-HK/买入）。

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