盘点2020年应用市场大事记:苹果关闭搜索指数 应用合规性监管升级

2020年应用市场大事记

艾推运营观察

元旦

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匆匆忙忙又一年

2020年即将成为过去

年初定下的目标都完成了吗

作为深耕应用市场端APP分发的互联网人

这一年踩过多少应用市场的坑

被打回过多少次审核

与官方客服进行过多少次斗智斗勇

为此，我们选择用这份

《2020应用市场大事记》

致敬2020，守望2021

01

苹果关闭搜索指数

自2020年2月6日起，App Store不再返回关键词的搜索指数

对于APP推广的小伙伴来说，搜索指数的背后反映了该词的搜索热度和下载量，是目前国内ASO优化工具中的关键指标

关闭后，ASO优化的选词难度增加，同时可能预示着苹果准备在中国区推行Apple Search Ads

02

苹果对无版号游戏限制上架

·苹果首次发布相关规定

今年2月，苹果后台审核页中更新内容如下：“根据中国法律，游戏需获得由新闻出版社总局颁布的批准文号。请在2020年6月30日之前提供。”

·iTC 后台现多个版号提交提示

今年7月初，iTC后台出现提供版号提示，并提供了填写版号的入口

·苹果邮件通知

今年7月中旬，苹果发出邮件通知，7月31日之前不提交付费/含App内购买游戏的版号信息，7月31日之后该游戏将无法继续在中国区上使用。

今年12月初，苹果再次邮件通知：12月31日前需提供游戏版号

12月31日当天，苹果又下架4万多款游戏APP

03

华为剥离荣耀业务

在2020年第三季度，荣耀占到华为全球出货的四分之一左右，在国内占到三分之一左右，其被剥离预计会产生以下影响：

·采购零部件不受美国的华为禁令限制，有助荣耀手机业务与供货商增长

·荣耀在华为内部被定位于中低端机型，主打年轻人市场，独立后则可发展高端机型

·品牌独立化，相当于是再造一个OPPO、vivo或者小米，对于整个供应链和渠道商都将受益

·华为品牌流量分流，官方广告中已逐步开始对华为与荣耀的流量进行区分

04

主流市场审核要求提升

①上架/更新审核新增要求

·提供与银行的存管协议

证券类APP支持银行作为第三方进行资金存管，目前部分市场（以360市场为主）存在要求提供《主体公司与银行签订的资金存管协议》的现象

·隐私政策

App 详情页中，须展示 App 的隐私条款和权限，描述应用程序会收集什么数据及如何使用

·ICP备案主体一致性

即ICP主体名称需与开发者账户主体一致，如ICP主体与开发者主体是分公司或子公司的关系，须出具ICP关联证明

②推广审核新增要求

·上海证券交易所会员证明

·计算机软件著作权证书

·敏感关键词

以“私募”、“直播”为代表，若应用截图展示栏或应用描述中出现该类字符，须剔除或用相关词替代

05

应用市场付费推广平台升级

为更好地服务广告主，安卓四个硬核市场的广告平台在2020年均有不同程度的升级迭代，具体表现如下：

①搜索大卡

实现在搜索结果页的内容外显，并通过多样化的素材内容来大幅提升对用户吸引力

②影子投放

精准锁定目标应用，突破竞争困局

③桌面推荐

在桌面场景直接触达用户

④智能出价

即oCPD，以“新增激活”为跟踪指标，有效提升转化效果

06

应用合规性监管升级

为保证应用市场秩序规范化，维护用户权益，国家移动互联网应用安全管理中心将不定期对各应用进行合规性监管，出现违法行为的应用将被要求整改

经排查，已有若干证券类app收到整改要求，违法类型统一为：隐私不合规，须按照监管要求修改后收到管理中心许可通知方可恢复

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