进口“小众奶”加码中国跨境电商 品牌入驻增速达140%

原标题：进口“小众奶”加码中国跨境电商，品牌入驻增速达140%

新京报讯（记者 郭铁）新京报记者从天猫方面了解到，欧美植物奶、新西兰羊奶、迪拜骆驼奶等“小众奶”正成为饮品消费新宠。今年以来，进口“小众奶”品牌加速入驻天猫国际拓展中国市场，品牌入驻增速达140%。

天猫国际相关负责人表示，过去一年，进口植物奶成交额同比增长176%，进口羊奶粉同比增长超50%，迪拜骆驼奶双11成交额同比增长400%。跨境电商助力小众品牌进入中国市场，以及国人零糖、轻食健康饮食观念的提升，是“小众奶”流行起来的重要原因。“跨境电商普惠化让植物奶、骆驼奶等新兴品类迅速从一二线城市拓展至三四线城市及小镇。”

以迪拜皇室骆驼奶品牌Camelicious为例，2019年底入驻天猫国际后月销售量增速达600%。迪拜皇室牧场总经理赛义德表示，受疫情影响，骆驼奶在美国、中东市场销售严重下滑，而在中国市场占比翻倍。“植物奶”也是去年快速流行起来的小众奶新品类。过去一年，来自瑞典、奥地利、西班牙、美国、芬兰、加拿大等国的国民植物奶品牌入驻天猫国际，品牌数量增长3倍。

与此同时，进口“小众奶”也在创新品类结构，以适应中国消费者的需求。如进口植物奶口味从传统的杏仁、燕麦发展到椰子、藜麦、豌豆等新植物基底，还陆续推出了植物奶咖啡、植物酸奶、植物奶油、便携小包装等。

新京报记者 郭铁

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